Dopo 12 mesi di gestione del canale Twitter di Rolling Stone Magazine, è tempo di fare bilanci (positivi). In un anno il canale è cresciuto, sia nel numero di follower che nella qualità delle interazioni, affermandosi come una delle principali fonti di traffico per il sito. Nell’ambito della strategia di social media marketing, Twitter ha acquisito un’importanza crescente. Partito con poco più di 1000 contatti, la sua follower base è andata via via espandendosi e conta oggi oltre 11.000 fedelissimi. Com’è stato possibile instaurare tassi di crescita così elevati? Partendo da una premessa: Twitter è un social network sui generis basato su due elementi fondamentali, il concetto di real-time e quello di rete aperta. L’attività di IAKI si è dunque concentrata sul diffondere notizie d’interesse e di attualità in tempo quasi-reale e sul dialogo costante con i follower e gli influencer presenti sul canale. La menzione sistematica di account di personaggi noti ha permesso a Rolling Stone di incrementare la sua visibilità al di fuori della follower base, mentre le risposte agli utenti, i RT quotidiani e la scelta di mantenere un tono leggero e personale hanno contribuito a creare una community vivace e attiva. Il resto l’hanno fatto gli utenti, con la loro passione per la musica, la politica e tutte le tematiche che RS affronta giorno dopo giorno con il suo taglio da rivista di controcultura.