Come rilanciare un marchio che ha alle spalle oltre 150 anni di vita?
Prodotto creato nel 1845 da Ettore Zucca (ma su una ricetta inventata dalla moglie Tilde), è diventato negli anni un liquore di fama internazionale, uno dei simboli di Milano.
Addirittura Vittorio Emanuele III insignì l'azienda del titolo di "Provveditore della Real Casa", riconoscendo le proprietà medicinali digestive del prodotto.
Intanto, la famiglia Zucca espandeva la presenza in Italia aprendo in molte città i Caffè Zucca, canali dedicati di product experience, si direbbe oggi.

Una storia di marca che in tempi più recenti ha segnato anche il mondo pubblicitario con campagne importanti; basti pensare allo spot TV del 1988, che introduceva l'immagine della cinesina, rimasto nella memoria di molti.

Il rilancio del prodotto farà uso della leva pubblicitaria, ma in una direzione creativa totalmente nuova. Sarà centrale la creazione di un territorio di marca in linea con i trend culturali attuali.
Oltre all'advertising giocheranno un ruolo chiave sia la strategia digitale, sia soluzioni di brand experience originali, che renderanno merito ad una marca con una storia così affascinante e radicata.