Un progetto di Facebook marketing per lanciare la nuova gamma di Arbre Magique Freestyle, dedicata alle passioni dei più giovani. Attraverso un concorso online che ha portato alla creazione di migliaia di alberelli personalizzati, il nuovo set di referenze è stato presentato alla community degli appassionati su Facebook.
Dopo aver curato il lancio della marca sui social network, Sandro Marchetti spiega come si è evoluto il progetto.

A che punto eravamo rimasti con Arbre Magique su Facebook?

La nostra intuizione, che si è rivelata vincente, è stata di basare la comunicazione in bacheca sulla forza di un punto di vista. L’alberello Pino, appeso al cruscotto di milioni di auto, è in grado di esprimere i suoi pareri dissacranti e ironici su tutto: un vero compagno di strada per ogni automobilista.

Come è cambiata la strategia di Facebook marketing per lanciare le nuove referenze?

La vastità della gamma di Arbre Magique è sempre stata un punto di forza della marca, quindi avevamo già ideato un sistema per rappresentarla: Pino è un tipo con molti amici. Vecchi amici che non vede più da tempo (le referenze fuori produzione), amici storici che conosce da sempre e adesso anche nuovi amici; personalità artistoidi e un po’ strampalate che lo incuriosiscono molto, la linea Freestyle.
La forza di questo approccio sta nella sua duttilità, perché ci permette di rispondere con simpatia anche ad affezionati che magari recuperano dalla memoria antichi ricordi di Arbre Magique fuori produzione.

Oltre all’attività in bacheca cosa è stato preparato?

Abbiamo lavorato su un’applicazione che valorizzasse le differenze tra i nuovi Arbre Magique e sottolineasse il posizionamento giovane di questa linea. Scegliendo l’albero che ti rappresenta di più, riceverai punti di vista originali e citazioni sulle passioni legate ad ogni prodotto: musica, amore, sport e moda.

Il concorso invitava i fan di Arbre Magique a disegnare le loro passioni e creare nuovi alberi con le fragranze storiche, che ruolo ha avuto IAKI?

Abbiamo gestito interamente il concorso, dall’ideazione alla gestione delle pratiche legali. Abbiamo ideato un format che esplorasse la versatilità di FreeStyle e sviluppato un sito in linea con l’identità visiva della nuova linea. La partecipazione è altissima e siamo molto soddisfatti della creatività della community che si sta creando attorno al progetto.

Che impatto ha avuto Facebook sul concorso?

La sinergia tra la pagina e il concorso è stata altissima: dalla bacheca arrivano la gran parte dei partecipanti e abbiamo notato che gli stessi iscritti utilizzano la nostra pagina come una cassa di risonanza. Molti pubblicano in bacheca il proprio albero dopo averlo creato e in un caso una ragazza particolarmente intraprendente ha creato un evento su Facebook per invitare tutti i suoi amici a votarla. Un’ondata di visibilità che insieme all’ADV ha fatto volare i numeri dei fan della pagina e dei partecipanti al concorso.