ILLVA
Eventi in ambito musica per Artic & Fruit in partnership con MTV
La campagna di comunicazione del 2009 ha premiato Artic Vodka con un netto aumento delle vendite a partire dall'estate. Il rilancio, curato da IAKI con una strategia integrata, ha permesso alla vodka di ILLVA di riallacciare i contatti con il suo pubblico d'elezione: il mondo dei giovani, della musica e dei club.
Per valorizzare questo rapporto, Artic ha lanciato nel 2010 una nuova stagione segnata dalla partnership con MTV: quattro eventi dedicati alla musica elettronica di MTV Clubbing, uno spot tv, cento feste in tutta Italia e la prosecuzione dell'attività lanciata sui social media.
Sandro Marchetti, amministratore di IAKI, chiarisce i dettagli di questa strategia.
Cosa cambia nel 2010 per Artic?
Dopo i buoni risultati dell'anno scorso, abbiamo deciso insieme ad ILLVA di affinare il tiro.
Un progetto integrato permette di analizzare meglio la reazione delle persone rispetto ai progetti di comunicazione puramente pubblicitari.
Analizzando le risposte che abbiamo ottenuto sui social media, abbiamo deciso di puntare le attività 2010 su un target più profilato: giovani amanti delle musica elettronica e del fenomeno clubbing.
Chi viene coinvolto nello sviluppo di un progetto simile?
Molte marche di alcolici vantano un rapporto speciale col mondo della musica, ma nei fatti spesso questo si traduce in una comunicazione generica e stereotipata. IAKI ha messo a disposizione dei veri insider: un team creativo e gestionale con grande esperienza su progetti musicali come Nokia Trends Lab, la community Nokia dedicata alla musica che abbiamo gestito per quattro anni.
Come viene gestita la collaborazione con MTV?
Maggiore è la personalità del media partner, maggiori sono i rischi che oscuri la marca in popolarità. L'impiego da parte dell'agenzia di un consulente con una preparazione musicale permette di lavorare da pari a pari anche con grandi emittenti come MTV, sfruttandone la popolarità ma rimanendo i protagonisti della comunicazione.
Quali sono i punti di contatto tra l'attività social media e gli eventi?
Una volta impostato un impianto sui social media, le applicazioni sono continue. In questo caso, diffondiamo facilmente gli inviti agli eventi e condividiamo le foto e i video di ogni festa. Le pagine facebook e myspace diventano così uno strumento di promozione che ci permette di pubblicare comunicazione efficace a costo zero.
Come legare una promozione ad un progetto come questo?
Una promozione consumer ci permette di associare la vendita di prodotto ad attività di branding: in questo modo possiamo spingere i consumi anche attraverso gli eventi e i social media.
