Nokia – Nokia Trends Lab
Co-Marketing "Compilation SAE Live Class"
Dalla partnership tra Nokia, l'etichetta musicale Midfinger e la celebre scuola di audio engineering SAE, messa in piedi e realizzata da IAKI, è nata una compilation di brani, distribuita per un mese in anteprima assoluta sul Nokia Music Store e dal 1° novembre in tutti i negozi di dischi. Un progetto che ha coinvolto attivamente sia gli studenti SAE, sia gli artisti emergenti di Nokia Trends Lab, buon esempio di co-marketing efficace, in linea con gli obiettivi di posizionamento e di recruiting del brand. Un'operazione tra le tante del grande progetto Nokia Trends Lab (nokiatrendslab.it), piattaforma dedicata alla musica e all'entertainment in mobilità, che IAKI ha costruito per Nokia e gestisce dal 2006, con 4 anni di attività di digital strategy, concorsi online, social media e wom, pr digitali, community marketing, eventi e promo in tour e festival.
Chiediamo a Sandro Marchetti, amministratore delegato di IAKI, dettagli sull'iniziativa.
Com'è nata la partnership con SAE, la scuola leader nella formazione di Audio Engineering?
La collaborazione è nata nell'ambito del progetto Nokia Trends Lab, una piattaforma integrata online e offline da noi realizzata, che ha rappresentato il principale strumento di posizionamento e avvicinamento di Nokia rispetto al mondo della musica, con una forte integrazione tra device, contenuti e servizi. Un enorme repository di contenuti digitali, eventi interattivi on field e iniziative speciali come contest musicali e concorsi di creatività, integrati dal portale Nokiatrendslab.it, sono i pilastri del progetto. Il sito, in particolare, è da anni punto di riferimento per musicisti emergenti ed ha avuto per tutto il 2009 il suo proseguimento fisico in The Lab, un laboratorio reale (presso La Casa 139 a Milano), dove gli artisti hanno potuto incontrarsi, sperimentare, creare, in collaborazione con esperti e partner di settore. Tra questi c'erano appunto docenti SAE che hanno tenuto workshop e audizioni.
In cosa è consistito il progetto della compilation?
Dopo le precedenti collaborazioni, abbiamo pensato di far fruttare la parntership con SAE ancora più efficacemente, per un progetto ambizioso e di qualità, ma con un budget contenuto. L'idea era coniugare da un lato la necessità di SAE di offrire ai propri studenti occasioni di sperimentazione e lavoro, dall'altro la volontà di trovare nuove opportunità di vetrina per i giovani musicisti di Nokia Trends Lab. Il passo successivo è stato immediato: facciamo un disco di emergenti... con tecnici emergenti! Ma ovviamente con la supervisione e la tutorship di grandi professionisti.
Abbiamo iniziato organizzando delle audizioni per alcuni gruppi di Nokia Trends Lab selezionati, presenziate da docenti SAE e discografici di Midfinger Records. I 4 prescelti hanno quindi potuto registrare un proprio brano negli studi di SAE con gli studenti dei corsi di Audio Engineering e Bachelor in Recording Arts. Le canzoni sono state infine inserite nella “SAE Live Compilation” firmata MidFinger, distribuita prima in digitale su Nokia Music Store e dal 2 novembre in tutti i negozi di dischi. Tra le varie iniziative, per promuoverne il lancio, abbiamo rilasciato anche un widget virale che manda in rotazione brani, foto e informazioni sulla compilation.
Quali competenze sono necessarie per lavorare su un progetto simile?
Numerose, diversificate. Su operazioni come questa è fondamentale saper coniugare efficacemente l'attività online e quella offline, oltre ad avere competenza verticale sulla materia trattata. Nel caso specifico IAKI ha al suo interno un team di appassionati ed esperti del mondo musicale, che hanno dato un contributo professionale molto elevato all'intero progetto. Dal punto di vista pratico, i risultati si raggiungono con una scrupolosa attività di project managing (dall'organizzazione di eventi come le audizioni, al coordinamento tra parte field e digitale, fino alla gestione dei molti aspetti contrattuali e legali) e in parallelo un buon utilizzo degli strumenti di comunicazione messi in campo (sito web, deming, banner), che devono operare in sinergia prima per creare partecipazione, poi per dare visibilità all'operazione.
E' un caso isolato questa partnership?
No. Un progetto complesso e articolato come Nokia Trends Lab – che voglio ricordare nel suo percorso ha toccato musica ma anche video, design, fashion - ci ha spinti più di una volta a cercare sinergie efficaci, che sempre si sono tradotte anche in ottimizzazione di costi. Tra i co-marketing realizzati in questi anni potrei citare quelli con Universal, Interni e Messaggerie Musicali.
Nel primo caso abbiamo coinvolto un artista Universal, Fabri Fibra, in un progetto di mentorship per i nostri artisti, collegato ad attività di product placement e mobile marketing durante il suo tour. Interni è stato invece partner per realizzare la presenza di Nokia al Salone del Mobile di Milano, con un blog di inviati della prestigiosa rivista sul sito nokiatrendslab.it e l'invio degli Nseries Angels, reporter speciali al Fuorisalone, vere e proprie guide multimediali per il visitatore. Infine con l'etichetta del gruppo Sugar abbiamo prodotto una compilation digitale con i migliori emergenti di Nokia Trends Lab, distribuita in esclusiva su messaggeriedigitali.it.
