Glossario

Un breve Glossario sul mondo della comunicazione, e in particolare del digital marketing.

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SEA (search engine advertising)
cfr. Keyword advertising
Search engine strategies
È il più importante convegno sui motori di ricerca al mondo.
SEM (search engine marketing)
Il mix di strumenti e tecniche per il marketing sui motori di ricerca. Il SEM, rappresenta quindi la somma di tutte le strategie, tecniche e strumenti che appartengono al marketing sui/nei/attraverso i motori di ricerca e quindi: SEO, keyword advertising (per quanto riguarda l'aumento del traffico) ma anche consulenza e servizi per la misurazione e l'aumento delle conversioni, soluzioni basate sul ROI o sulla performance e, non ultimo, strategie volte al consolidamento (o alla creazione) di un brand.
SEO (search engine optimization)
In italiano si può tradurre con ottimizzazione. E' l'insieme di attività (sui testi, il codice, la struttura e la link popularity di di un sito) che migliorano il posizionamento di un sito nei motori di ricerca.
Skyscraper
Formato verticale di banner standard IAB, di dimensioni 120x600 pixel.
SMO (social media optimization)
È un insieme di pratiche per generare visibilità sui social media, sulle comunnity online e sui social network. L'obiettivo è aumentare il traffico in arrivo da fonti diverse dai motori di ricerca, sebbene spesso la SMO sia affiancata da una parallela strategia di SEO (search engine optimization).
SMS campaign
Invio di un messaggio studiato ad hoc per un prodotto, servizio, azienda ad una lista di numeri di cellulari i cui titolari abbiano dato il consenso di ricevere messaggi promozionali.
Splog
Forma contratta di “spam blog” (chiamati anche “zombie blog”). Si tratta di blog creati dagli spammer e il contenuto è spesso senza senso o testo rubato da altri siti, con un numero insolitamente alto di collegamenti ai siti connessi. Sono usati dagli spammer solo per promuovere siti web affiliati, con lo scopo di incrementarne il PageRank.
Square
Formato orizzontale di banner standard IAB, di dimensioni 250x250 pixel.
Stickering
Strategia di marketing economica e partiicolarmente adatta per la comunicazione di brand. Vera e propria invasione di adesivi. Le campagne di stickering sono una delle soluzioni più economiche per ottenere brand awareness in modo intensivo e subliminale.
Street art
La street art è un'arte che si manifesta nei luoghi pubblici (dall'inglese “arte di strada”), spesso illegalmente, nelle tecniche più disparate: spray, sticker art, stencil, proiezioni video, sculture ect. La sostanziale differenza tra la street art e i graffiti è la libertà totale di espressione artistica, non per forza vincolata ad un nome o ad un messaggio preciso.
Suonerie polifoniche
Più toni vengono riprodotti allo stesso tempo utilizzando strumenti musicali come chitarra, tamburi, tastiera, etc. Molti telefoni sono ora capaci di riprodurre politoni più complessi.

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