Glossario

Un breve Glossario sul mondo della comunicazione, e in particolare del digital marketing.

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W-LAN (wireless local area network)
Sistema di connessione radio utilizzato dai dispositivi Bluetooth e Wi-Fi.
WAP (Wireless Application Protocol)
Una tecnologia che collega le reti di telefonia mobile con Internet.
Web 2.0
Il termine indica un uso delle tecnologie della rete sempre più orientato alle persone e all’interazione sociale. In questo contesto, vengono valorizzati i contenuti, i servizi e le tecnologie che sfruttano meglio il cosiddetto network effect, ossia il fenomeno per cui un bene ha un valore per un consumatore in funzione del numero di altri consumatori che posseggono o utilizzano lo stesso bene. È una rivoluzione a 360° che investe tutte le dimensioni del digitale, utilizzando: il blogging, il podcasting, skype, myspace ecc...
Web advertising
Campagna pubblicitaria online in tutte le sue fasi, dall'ideazione della creatività alla pianificazione dei mezzi, al monitoraggio dei risultati.
Web analytics
È l'attività di raccolta, misurazione, analisi e resoconto di tutti i dati sui visitatori di un sito Internet al fine di comprendere e migliorare l'utilizzo del sito web. I dati presi in considerazione sono sia quelli interni al sito, come provenienza, numero di pagine viste e tempo di permanenza, sia quelli esterni, attraverso ad esempio l'analisi dei visitatori potenziali e la visibilità.
Webcasting
In analogia con il broadcasting, è la trasmissione attraverso il web di segnale audio o video in diretta o in differita.
Webinar
Forma contratta per "web-based seminar". Noto in Italia anche come "seminario on line", un webinar può essere una presentazione, una lettura, un workshop o un seminario in cui i partecipanti sono collegati attraverso il web.
Wide skyscraper
Formato verticale di banner standard IAB, di dimensioni 160x600 pixel.
Widget
È un piccolo blocco di contenuti, di solito racchiuso in un piccolo riquadro, con uno scopo specifico come mostrare dati sulle previsioni del tempo o le ultime notizie, che si autoaggiorna costantemente (di solito attraverso feed RSS). Con i widget è facile aggiungere contenuti dinamici a un blog o a un sito web.
Wiki
È un sito web (o comunque una collezione di documenti ipertestuali) che permette a ciascuno dei suoi utilizzatori di aggiungere contenuti, ma anche di modificare i contenuti esistenti inseriti da altri utilizzatori. Un wiki permette di scrivere collettivamente dei documenti usando un web browser. Un esempio di wiki è www.lyrikwiki.org.
Wiki marketing
È una disciplina fondata sulla capacità di trasferire l’esperienza dell’open source in tutti gli ambiti produttivi attraverso un modo alternativo di fare marketing mirato, parlando ai consumatori e raccogliendo i pareri e le preferenze degli utenti per migliorare i propri prodotti e renderli di successo.

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