GLOSSARIO

MARKETING ESPERIENZIALE (cfr. IAKI)

Area del marketing che considera il consumo come esperienza significativa e qualificante, in cui il processo di acquisto si fonde con gli stimoli percettivi, sensoriali ed emozionali. Come sostiene B. Schmitt, autore di “Experiential Marketing” (1999), l’obiettivo è dar vita ad un evento memorabile in grado di coinvolgere gli individui nell’atto stesso del consumo. Quindi, il marketing esperienziale rappresenta il definitivo tramonto del marketing ancorato alla fisicità dei prodotti, ma anche di quello unicamente incentrato sul servizio. Questi sono fattori tuttora necessari ma valutati ormai come prerequisiti. Oggi le imprese devono invece attuare un progetto globale di coinvolgimento e intrattenimento capace di sollecitare al tempo stesso sensi, mente e cuore.

MARKETING NON CONVENZIONALE

E' una rivisitazione delle strategie classiche di marketing, ossia una risposta alle nuove condizioni della società post-moderna. Un'insieme di strategie promozionali che sfruttano metodi di comunicazione "innovativi", differenti dai classici sistemi pubblicitari. I prodotti vengono proposti al pubblico in modo "alternativo", per rimediare all'assuefazione del marketing tradizionale.
La realtà sociale cambia, di conseguenza cambia il mercato e il modo di fare marketing; quelli che venivano definiti "consumer", ora divengono parte integrante del processo di produzione e distribuzione di prodotti e servizi, passando allo stato di "prosumer".
Tra le principali tipologie di marketing non convenzionale ci sono per esempio:
la guerrilla marketing, il viral marketing, il product placement, il buzz marketing, l'ambient marketing, il co-marketing, l'eco-marketing, l'emotion marketing, il geo-marketing, il green marketing, il social marketing, lo street marketing, etc...

MASHUP

Termine proveniente dalla musica pop, ma che nel web indica la fusione di diverse fonti o servizi informativi per generare nuove applicazioni.

MEDIA CLASSICI

Storicamente con questa definizione s'intendono tutti i mezzi di comunicazione di massa utilizzati prima dell'avvento di internet e cioè: la televisione, la radio, l'editoria, il cinema e le affissioni.
Nel pieno della rivoluzione digitale i media tradizionali hanno subito perdite d'investimenti, ma attraverso cambi di strategie per risistemare gli assetti, ora resistono strenuamente rimescolati nelle diete mediatiche.
In gergo pubblicitario attraverso i media classici si veicolano tutte le attività di comunicazione “Above the Line”.

MEDIA HOAX

Pseudo eventi appositamente studiati e costruiti per superare il filtro dei media di massa.

MEDIUM RECTANGLE (Rettangolo medio) (cfr. Attività IAKI)

300 x 250 Pixels formato orizzontale di banner IAB.

META SEARCH ENGINE - METAMOTORI (cfr. Attività IAKI)

Sono dei motori di ricerca, che non hanno un proprio database di siti indicizzati, ma interrogano contemporaneamente i motori di ricerca e le directory, calcolando poi tramite i loro strumenti il posizionamento dei siti nella ricerca.

META TAG (cfr. Attività IAKI)

Sono metadati presenti nel linguaggio HTML utilizzati per fornire informazioni sulle pagine agli utenti o ai motori di ricerca.
A differenza di ogni altro tag inseribile in una pagina web, i meta tag non forniscono al browser alcun dato di formattazione della pagina, per cui il loro influsso sul layout finale è praticamente nullo; sono perciò totalmente invisibili all’utente.

MINISITO (Microsite, Promotional web site)

Forma promozionale on-line che prevede la creazione ad hoc di appositi siti web di durata limitata, per promuovere un evento o un prodotto. Più che per scopi di branding sono diretti a focalizzare l'attenzione dell'utente su un nuovo prodotto o evento particolare. In abbinamento a campagne banner o sponsorizzazioni consentono un’efficace comunicazione on line.

MOBILE ADVERTISING (cfr. Attività IAKI)

È la relizzazione di campagne pubblcitarie su canali mobili (sms, mms), è un settore ancora in crescita, ma ha un grosso potenziale per riuscire a segmentare il mercato attraverso l'uso di messaggi personalizzati e mirati, riuscendo a superare i limiti dei media comunicativi tradizionali, (tv, radio, stampa e e-mail) attraverso l'utilizzo un dispositivo mobile.

MOBILE MARKETING (cfr. Attività IAKI)

E' la disciplina che studia la creazione di un canale di comunicazione interattivo tra una marca ed un utente finale attraverso un dispositivo mobile.

MOBLOG (cfr. Attività IAKI)

Forma contratta di “mobile blog”. Si appoggia alla tecnologia della telefonia mobile. I contenuti sono spesso immagini o video (in alcuni casi registrati direttamente in videochiamata).