GLOSSARIO

PAGERANK

Letteralmente traducibile come “rango” di una pagina web, è un sistema che permette di classificare le pagine web in ordine d’importanza. Il Pagerank è facilmente riconducibile al concetto di popolarità tipico delle relazioni sociali umane: indica, infatti, le pagine o i siti di maggiore rilevanza in relazione ai termini ricercati dagli utenti. Gli algoritmi che rendono possibile l’indicizzazione da parte di Google del materiale presente in rete utilizzano il grado di popolarità di una pagina web per definire la posizione nei risultati di ricerca.

PAY-PER-CLICK

Forma di pagamento della pubblicità online: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click-through.

PAY-PER-LEAD

l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni contatto diretto generato dalla visualizzazione del messaggio pubblicitario, dal relativo click e dalle informazioni fornite dall'utente.

PAY-PER-SALE

l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni vendita generata online grazie alla visualizzazione dell'annuncio pubblicitario; particolarmente diffuso nei programmi di affiliazione (es. Amazon.com).

PAY-PER-VIEW

forma di pagamento della pubblicità on line più diffusa: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni visualizzazione del banner.

PODCAST (cfr. Attività IAKI)

Un podcast è un file (generalmente audio o video), messo a disposizione su internet per chiunque si abboni ad una trasmissione periodica e scaricabile automaticamente attraverso un apposito programma.

PODCASTING (cfr. Attività IAKI)

Il podcasting è un sistema che permette di scaricare in modo automatico documenti (generalmente audio o video) chiamati “podcast”, utilizzando un programma di norma gratuito (client) chiamato aggregatore o “feeder”.

POP UP

Piccola finestra, contenente un annuncio o un comunicato, che appare automaticamente durante la visualizzazione di un sito. È una forma pubblicitaria piuttosto intrusiva e per questo utilizzata con molta cautela.

PORNOMARKETING

Attività di diffusione su internet di immagini pornografiche amatoriali in cui sono valorizzati marchi o prodotti attraverso la loro rappresentazione in posizioni strategiche all'interno dello spazio visivo della scena riprodotta.
Un' attività che ha come target non solo il tradizionale pubblico maschile ma fasce sempre più vaste di popolazione femminile.

POSIZIONAMENTO (cfr. Attività IAKI)

Strumento di visibilità del web marketing. E' il primo passo che bisogna fare per essere visibili online. Le keywords vanno studiate prima della realizzazione del sito, in modo tale che ogni sigola pagina possa essere ottimizzata per gli argomenti che trattano. Assieme alle statistiche e all'analisi dei log file è un ottimo strumento per capire chi viene a visitare il sito (tramite IP), cosa si cerca (tramite le page view), da dove provengono (referral) al fine di poter intensificare la promozione anche tramite altri strumenti online (email, sms, banner) e offline in quella determinata zona geografica o in un determinato mercato.

POWER USER

Una persona che è predisposta alla gestione dei propri contatti professionali in rete, in grado in un certo senso di incentivare (se non obbligare) i suoi contatti a gestire i propri contatti professionali tramite una piattaforma di Social Networking.

PRODUCT PLACEMENT

Meglio conosciuta come pubblicità occulta, è la contestualizzazione di un marchio all'interno di una situazione di intrattenimento che ne rafforzi i valori. E' una pratica che nasce nel 1945, inizialmente con l'intento di inserire un marchio (nel suo significato più ampio: prodotto, campagne, packaging) all'interno di un film. Da allora si è evoluta, pervadendo talk show, iideogiochi, testi delle canzoni, videoclip, libri, fumetti e negozi.

PRODUCT SEEDING

Promozione di un prodotto attraverso distribuzione di campioni omaggio e relative informazioni per sensibilizzare l’interesse dei consumatori. Il seeding è in genere effettuato a vantaggio di specifici cluster di consumatori, i cosiddetti trendsetter o early-adopter.
Consiste nel distribuire (“seeding” significa “seminare”) il giusto prodotto al posto giusto nel momento giusto, fornendo campioni omaggio e informazioni per sensibilizzare l’interesse dei consumatori.

PROXIMITY MARKETING (O MARKETING DI PROSSIMITA') (cfr. Attività IAKI)

È uno strumento attraverso il quale è possibile veicolare messaggi e contenuti multimediali direttamente verso i terminali mobili degli utenti, presenti all'interno di una particolare area, attraverso la tecnologia Bluetooth.
L'idea è quella di sfruttare le potenzialità comunicative associate alla telefonia mobile, raggiungendo gli utenti direttamente sui loro telefoni cellulari, smartphone e palmari. In quest'ottica, il proximity marketing permette di veicolare informazioni e contenuti multimediali (quali immagini, video, musica, applicazioni, giochi, suonerie, ecc).

PSICOGEOMARKETING

Rappresenta un'evoluzione rispetto agli approcci tradizionali del marketing territoriale in quanto non si occupa semplicemente dell'analisi sociodemografica della popolazione che insiste su un territorio, ma si preoccupa invece dell'analisi psicogeografica dei siti oggetto dell'intervento.
Ideata negli anni cinquanta la psicogeografia è una disciplina sperimentale che ha come obiettivo lo studio degli effetti che un determinato ambiente geografico ha sugli umori, sui sentimenti e sul comportamento dell'individuo. Il suo obiettivo era quello di immaginare una trasformazione radicale dello spazio in una prospettiva rivoluzionaria.