GLOSSARIO

WAP

E’ l'abbreviazione di “Wireless Application Protocol” e indica una tecnologia che collega le reti di telefonia mobile con Internet.

WEB ADVERTISING (cfr. Attività IAKI)

Campagna pubblicitaria online in tutte le sue fasi, dall'ideazione della creatività alla pianificazione dei mezzi, al monitoraggio dei risultati.

WEB 2.0 (cfr. Attività IAKI)

Il termine indica un uso delle tecnologie della rete sempre più orientato alle persone e all’interazione sociale. In questo contesto, vengono valorizzati i contenuti, i servizi e le tecnologie che sfruttano meglio il cosiddetto network effect, ossia il fenomeno per cui un bene ha un valore per un consumatore in funzione del numero di altri consumatori che posseggono o utilizzano lo stesso bene. È una rivoluzione a 360° che investe tutte le dimensioni del digitale, utilizzando: il blogging, il podcasting, skype, myspace ecc...

WIDE SKYSCRAPER (Grattacielo largo) (cfr. Attività IAKI)

160 x 600 Pixels formato verticale di banner standard IAB.

WIKI

E’ un sito web (o comunque una collezione di documenti ipertestuali) che permette a ciascuno dei suoi utilizzatori di aggiungere contenuti, ma anche di modificare i contenuti esistenti inseriti da altri utilizzatori. Un wiki permette di scrivere collettivamente dei documenti usando un web browser. Un esempio di wiki è www.lyrikwiki.org.

WIKIMAPIA

È una mappa online che combina le caratteristiche di Google Maps e wiki, permettendo agli utenti di aggiungere informazioni (sotto forma di nota) su qualsiasi località del mondo. Si tratta di un progetto lanciato nel 2006, che mira a descrivere l’intero pianeta Terra.

WIKI MARKETING

E' una disciplina fondata sulla capacità di trasferire l’esperienza dell’open source in tutti gli ambiti produttivi attraverso un modo alternativo di fare marketing mirato, parlando ai consumatori e raccogliendo i pareri e le preferenze degli utenti per migliorare i propri prodotti e renderli di successo.

W-LAN

Sta per “Wireless Local Area Network”: sistema di connessione radio utilizzato dai dispositivi Bluetooth e Wi-Fi.

WORD OF MOUTH (acronimo WOM) (cfr. Attività IAKI)

Spesso è utilizzato anche l’acronimo WOM. In italiano, è traducibile con il termine “passaparola”. Consiste nella generazione di comunicazioni spontanee positive a favore di un brand, dei suoi prodotti o dei suoi servizi.

WORD OF MOUTH MARKETING (acronimo WOMM) (cfr. Attività IAKI)

Talvolta è denominato attraverso l’acronimo WOMM. Indica il marketing del passaparola. Costituisce lo strumento a disposizione di un brand per controllare e influenzare la diffusione fra i consumatori, attraverso comunicazioni spontanee, d’informazioni rilevanti per il brand stesso o i suoi prodotti. È riconosciuto come la tecnica maggiormente in grado d’influenzare acquisti e comportamenti di consumo.