La Realtà Aumentata (RA) è una tecnologia di frontiera che permette di sovrapporre oggetti virtuali e multimediali (oggetti in 3D, filmati, foto, informazioni) all'ambiente circostante. Essa coinvolge e ingaggia le persone attraverso dinamiche di interazione estremamente avanzate, in cui l'experience virtuale si sovrappone a quella reale con un'integrazione temporale che tende sempre più alla perfezione. I componenti digitali che permettono di “aumentare” la realtà percepita, possono essere apportati attraverso un dispositivo mobile (es. smarthphone), un pc dotato di webcam, dispositivi di visione o di manipolazione (es. occhiali o guanti VR, a Realtà Virtuale), auricolari e altro ancora.



Attraverso la RA, l'azienda può fornire al consumatore un'esperienza del prodotto profondamente memorabile e interattiva, facendogli percepire il prodotto stesso con un forte valore aggiunto. 



Tra le modalità di interazione più diffuse ed efficaci oggi, ci sono sicuramente le seguenti:

Geo-localizzazione: le applicazioni sono in grado di aggiungere alla realtà visualizzata, inquadrata ad esempio da un telefonino, più livelli di informazioni georeferenziate, ottenute attraverso il GPS. Così la ripresa di un monumento, a titolo esemplificativo, può fornire informazioni sullo stesso, aprire link, attivare animazioni e così via.

Marker-based Tracking: le applicazioni riconoscono un elemento della realtà presente in un database (ad esempio un segno, un codice) e lo trasformano in un evento digitale customizzato con cui l'utente interagisce. Per esempio il software può riconoscere il logo dell'azienda sul pack, ripreso dalla webcam, e da lì generare il contenuto digitale.

Markerless Tracking: in questo caso, l'applicazione è in grado addirittura di attivare l'experience digitale risconoscendo oggetti non preconfigurati nel software ma identificati attraverso la loro forma. Visi, parti del corpo, oggetti, sono esempi di elementi inquadrabili che i software di RA possono tracciare e riconoscere.


Al di là di come avvenga il riconoscimento dell'elemento reale da parte delle applicazioni, molteplici sono le esperienze che il software può generare. Tutte hanno in comune la possibilità per l'utente di effettuare azioni reali e vederle “aumentate” a monitor, laddove tale “aumento” può essere indossare elementi, spostare cose, cambiare sfondi, effettuare movimenti iperbolizzati, giusto per citare alcuni casi.



Al fine di offrire ai propri clienti i migliori prodotti di Realtà Aumentata attualmente in circolazione, IAKI ha di recente firmato una partnership con Total Immersion. La società francese, attiva dal 1999, è tra i leader indiscussi in materia a livello internazionale. La collaborazione consente a IAKI di offrire ai propri clienti le migliori soluzioni sul mercato a condizioni economiche favorevoli, oltre che usufruire interamente di corsi di aggiornamento e formativi.

Il primo progetto frutto della collaborazione è stato realizzato ad aprile per il Gruppo Safilo, con “The Preppy Point of View”, un'applicazione in versione web e Facebook brandizzata dagli occhiali Tommy Hilfiger, prodotti e distribuiti dalla società veneta.

Guarda alcuni video esemplificativi di Realtà Aumentata applicati a diversi ambiti di marketing.