Nel mondo dei social media, i trend nascono e si esauriscono nel giro di pochi giorni. Partecipare a una tendenza nel momento giusto può aumentare esponenzialmente la visibilità di un brand. Tuttavia, per chi opera all’interno di una nicchia, seguire un trend in modo poco coerente può risultare controproducente. Il rischio? Perdere credibilità e sembrare fuori contesto.
Ma allora come si fa ad adattare un trend alla propria nicchia senza snaturare il proprio tono di voce o la propria strategia?
L’importanza di conoscere la propria nicchia
Una nicchia non è solo un segmento di mercato: è una community con interessi, valori e linguaggi ben precisi. Lavorare in modo mirato su una nicchia significa costruire un legame forte con il proprio pubblico. Per questo motivo, ogni contenuto deve essere coerente con le aspettative e le esigenze di chi ti segue.
Quando un brand prova a “forzare” un trend senza adattarlo davvero alla propria identità, il pubblico se ne accorge. E la conseguenza è una perdita di fiducia e autorevolezza. La regola d’oro è semplice: ogni trend deve essere filtrato attraverso la lente della propria nicchia.
Analizzare prima di agire: il trend è rilevante?
Non tutti i trend sono adatti a tutte le realtà. Prima di prendere parte a una tendenza, è essenziale chiedersi:
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Questo trend interessa davvero il mio pubblico?
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Posso integrarlo in modo naturale nei miei contenuti?
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Aggiunge valore alla comunicazione o è solo un pretesto?
Solo se la risposta a queste domande è positiva ha senso investire tempo e risorse per creare un contenuto su quel trend. Diversamente, è meglio passare oltre: nella comunicazione di nicchia, ogni scelta va fatta con consapevolezza.
Tradurre il trend nel linguaggio della propria nicchia
Ogni nicchia ha il suo modo di comunicare. C’è chi predilige l’ironia, chi la professionalità, chi una narrazione più empatica. Prendere un trend popolare e reinterpretarlo con il tono di voce del proprio brand è la chiave per renderlo efficace.
Facciamo un esempio: se sei un brand nel settore food healthy e va di moda un audio ironico sulla “golosità”, potresti usarlo per parlare dei tuoi snack salutari che soddisfano il palato senza sensi di colpa. Il contenuto segue il trend, ma resta perfettamente allineato con la tua nicchia.
Integrare il trend nei format esistenti
Adattare un trend non significa stravolgere il piano editoriale. Anzi, è preferibile inserire il trend nei format già rodati, così da non perdere riconoscibilità.
Puoi usarlo, ad esempio:
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come introduzione leggera a un contenuto informativo;
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come spunto per creare un post di storytelling legato al tuo settore;
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come hook creativo per mostrare un prodotto o servizio.
In questo modo, il trend diventa uno strumento, non il fine del contenuto.
Scegliere i trend giusti
Uno degli errori più comuni è pensare che si debba “essere su tutto” e per forza. In realtà, scegliere pochi trend, ma strategici, è spesso più efficace. La selezione deve basarsi su criteri chiari:
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Rilevanza per la nicchia.
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Coerenza con la voce del brand.
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Possibilità di offrire un punto di vista originale.
Seguire un trend solo perché “lo fanno tutti” è il modo più veloce per sembrare forzati. Meglio aspettare un’occasione più adatta e preparare un contenuto ben costruito.
Esempi di trend adattati alle nicchie
Alcune nicchie riescono particolarmente bene ad adattare i trend. Ecco qualche esempio concreto:
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Formazione e coaching: trasformano audio virali in mini-lezioni o pillole educative.
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Beauty e fashion: utilizzano challenge o format visivi per mostrare trasformazioni e prodotti.
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Wellness e mindfulness: reinterpretano trend rumorosi in chiave slow e rilassante.
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Marketing e business: sfruttano meme e riferimenti virali per spiegare concetti complessi in modo semplice.
In tutti questi casi, il trend viene piegato al linguaggio della nicchia, non il contrario.
Ne abbiamo cavalcati di trend
Ogni giorno, il nostro dipartimento NGL (Next Generation Lab) si dedica allo studio approfondito dei trend emergenti, fornendo ai Content Manager insight preziosi per valutare come e quando integrarli nei contenuti in modo autentico e coerente con la nicchia di ciascun cliente. Questo approccio ci permette di non seguire i trend a caso, ma di trasformarli in opportunità strategiche e personalizzate.
Un esempio concreto è il trend del TikTok Shop, che stiamo cavalcando non solo attraverso articoli e approfondimenti sul nostro blog, ma anche con il lancio del nostro canale TikTok dedicato. Così sperimentiamo direttamente nuove strategie di shopping social, portando innovazione e risultati concreti ai nostri clienti.