FC 24 – Branded content “Zoomer-proof”

In sintesi

Abbiamo ideato e prodotto un branded content speciale per dare risonanza allo svelamento della colonna sonora globale del nuovo EA Sports FC 24, raccontando il personaggio dietro al brano italiano presente nella soundtrack, Ariete, uno dei nomi più interessanti dell’attuale panorama musicale e “voce” della Gen Z.

Settore

entertainment

Il primo branded content per il nuovo FC: musica per gli occhi

Il Brief

La colonna sonora dei precedenti capitoli firmati EA Sports ha rappresentato per oltre un quarto di secolo la milestone autunnale degli appassionati di gaming di tutto il mondo. E nell’anno del cambiamento epocale, con il nuovo titolo chiamato EA Sports FC 24, il brand ci ha affidato il compito di continuare a spingere forte verso l’acquisition non solo del core target storico dei Millennial, ma anche della Generazione Z, sempre più coinvolta sui social gestiti da IAKI.

L’idea

Nell’ideare il branded content con protagonista Ariete – una delle più grandi rivelazioni di Sanremo 2023 –, l’agenzia ha studiato un contenuto capace di toccare efficacemente le corde emotive di un duplice pubblico, la fanbase di EA Sports FC e quella della talent stessa. Due mondi apparentemente distanti, che trovano però un punto di incontro in termini di linguaggio e valori, con uno storytelling naturale e senza forzature. Il concept di comunicazione diventa così racconto, con l’idea di trasformare una call-to-action legata al lancio del videogioco – ‘Entra nel Club’ – nel perno attorno cui costruire l’intero contenuto: Ariete dà infatti forma e parole al suo personale ‘Club’, fatto di amici, passioni e persone che con lei hanno condiviso – o condividono tuttora – un percorso anche al di fuori del mondo della musica.

Il progetto

Il progetto nasce attorno alla spettacolare installazione realizzata dal 7 dicembre al 6 gennaio in Piazza San Carlo a Milano: nel cuore di Corso Vittorio Emanuele una gigantesca scultura, a forma di mani congiunte, custodiva un albero di Natale alto sei metri e addobbato con decorazioni in linea con la brand indentity Wopta. Alla base della scultura, uno spazio seduta ingaggiava le persone ad accomodarsi per una photo opportunity instagrammabile.

L’intero progetto è stato anticipato da una campagna teaser sui canali social del brand e da un live converage realizzato con interviste on location per documentare le reaction spontanee delle persone e la loro opinione su temi rilevanti come la famiglia, il lavoro, la sicurezza.

| UNA CANTAUTRICE AMATA DALLA GEN Z |

| UN VIDEOGIOCO SIMBOLO DI INTERE GENERAZIONI |

| UN BRANDED CONTENT TUTTO “DA ASCOLTARE” |

I Risultati

Ottimi risultati e aspettative più che soddisfatte grazie al lavoro del Team IAKI dedicato al love-brand che accende ogni giorno la passione di milioni di italiani. Eccellente la risposta delle due community Instagram – quella di EA Sports FC 24 e di Ariete – allo storytelling, per un dialogo con brand e artista che ha generato oltre 31.000 interazioni con il contenuto. Sentiment ed engagement super positivi dunque hanno coadiuvato il percorso di Electronic Arts – di cui IAKI gestisce tutti i profili social e sviluppa i progetti speciali legati ai nuovi titoli e alle partnership – verso l’incremento del buzz sullo svelamento della colonna sonora globale. Il branded content Ariete x EA Sports FC è infine atterrato su blog e testate online specializzate, attestandone l’importanza in un anno così cruciale.