FIFA 23 – Branded entertainment

In sintesi

Per Electronic Arts abbiamo realizzato una campagna di branded entertainment per l'uscita dei nuovi valori dei giocatori di FIFA 23. Coinvolti i profili Instagram di Juventus, Fiorentina e Bologna.

Settore

entertainment

SIGNORE E SIGNORI, ECCOVI I NUOVI VALORI FUT: LA CAMPAGNA ATTESA DA TUTTI I GAMER! E NON SOLO…

Il brief

L’obiettivo era creare un ecosistema di contenuti capace di interessare – e di ingaggiare! – non solo gli appassionati di gaming e del nuovo titolo di casa Electronic Arts, ma anche i tifosi dei Club coinvolti.

L’idea

Autoironia e humor sono il terreno di gioco in cui abbiamo fatto giocare 12 calciatori di serie A, protagonisti di contenuti divertenti per la campagna di comunicazione dedicata ai Ratings Reveal del nuovo EA Sports FIFA 23. E in collaborazione con Lega Serie A, Juventus, Fiorentina e Bologna, noi di IAKI abbiamo celebrato i valori delle prossime carte FUT nella maniera più spontanea e nativa possibile.

Per FIFA Ultimate Team, tre “ultimate” content che hanno lasciato il segno.

Il progetto

Un inedito format di tre branded entertainment in cui i protagonisti si sfidano a suon di risate e risposte ironiche volte a scoprire i valori assegnati da EA alle loro prestazioni calcistiche. Wojciech Szczęsny, Dušan Vlahović, Manuel Locatelli e Moise Kean per la Juventus, Marko Arnautović, Charalampos Lykogiannis, Nicolás Domínguez e Nicola Sansone per il Bologna, Martinez Quarta, Nicolás González, Rolando Mandragora e Pierluigi Gollini per la Fiorentina, tra polemiche, scherzi, disappunti e conferme, la campagna ha messo alla prova i calciatori, misurandone l’egocentrismo e la solidarietà tra di loro. Fisico, Difesa, Tiro, Riflessi: chi avrà vinto la sfida dei Ratings più alti?

1. UN MOMENTO DELL’ANNO CALDISSSSSSIMO PER LA COMMUNITY
2. UN BRIEF CHE CI HA SPINTI AD OSARE
3. UNA CAMPAGNA RICCA DI HUMOR E COLPI DI SCENA

I risultati

Da Instagram a YouTube, passando per X fino a conquistare il pubblico di TikTok, la campagna ha avuto un successo cla-mo-ro-so gasando milioni di utenti – oltre 13 milioni di views organiche per il solo content con Geolier a Castel Sant’Elmo! –, che hanno riversato la propria incontenibile gioia sui canali del Brand, delle Società e dei Talent coinvolti con oltre 6.500 commenti e un engagement rate senza precedenti.