FC 27 – Attivazioni per il lancio
FIFA 22 – Branded entertainment
In sintesi
Abbiamo rivelato la nuova voce di FIFA 22 con una video strategy che ha aumentato l’hype per l'uscita del nuovo titolo di EA Sports.
Settore
entertainment
IAKI ED ELECTRONIC ARTS:
DI NUOVO INSIEME, DI NUOVO IN CAMPO
Il brief
L’obiettivo era creare un progetto di brand entertainment per il reveal ufficiale del nuovo commentatore di FIFA 22, Lele Adani, che è andato ad affiancare Pierluigi Pardo nell’attesissimo titolo targato Electronic Arts.
L’idea
Abbiamo intrecciato al tono di voce emozionale tipico di EA un mood piacevolmente ironico, legato alla natura dei due protagonisti, Adani e Pardo. La creatività ideata e prodotta da IAKI ha puntato quindi a stimolare inizialmente l’emozione legata allo svelamento del volto – e della voce! – del nuovo commentatore, ed è proseguita con il racconto del feeling tra i due talent, dando modo agli appassionati di intuire quale fosse il prossimo ToV delle cronache dei match.
Ironia e passione per abbattere ogni barriera e avvicinare il pubblico al brand.
Il progetto
Per lo spoiler legato al nuovo commentatore, abbiamo ideato una video strategy costruita sulla produzione di due content Hero e di una serie di formati Instagram per creare interesse sui profili social di FIFA. Lo shooting è stato contestualizzato nella giornata di registrazione dei veri take vocali che sono stati successivamente inseriti nel gioco, per permettere al pubblico di immedesimarsi ancora di più nello spirito di FIFA 22. Creatività e formati del progetto di brand entertainment sono stati pensati e trattati per coprire il gusto e l’interesse delle differenti generazioni di pubblico a cui Electronic Arts comunica, attraverso la produzione di una creatività Hero più dinamica e in stile “promo” e una seconda ispirata al formato televisivo dell’intervista doppia. Nelle IG Stories, rivolte a un pubblico più giovane, abbiamo infine mixato i contenuti dei video Hero con il mood grafico del nuovo FIFA.
| UN VIAGGIO ALLA SCOPERTA DELLA NUOVA VOCE DI FIFA |
| CREATIVITÀ RILEVANTI ED EFFICACI |
| RISULTATI CHE PARLANO DI QUALITÀ E PASSIONE |
I risultati
La community dei FIFA-lover ha accolto in maniera più che positiva la notizia del nuovo commentatore Lele Adani, anche grazie ai contenuti creati da IAKI che hanno raccontato il lato più ironico – e più amato – dei personaggi. L’engagement relativo al video Hero con lo spoiler di Adani ha infatti registrato un risultato straordinario, amplificando il buzz attorno alla big novelty in-game.
FC 26 – Branded entertainment
FC 25 – Branded content