Chateau d’Ax – Concorso “Campioni di stile”

In sintesi

In occasione della celebrazione della storica vittoria di Gianni Bugno al Giro d’Italia 1990, abbiamo ideato e gestito un concorso on e offline per Chateau d’Ax.

Settore

arredamento

DAL DIVANO ALLA MAGLIA ROSA: UN CONCORSO CHE FA CORRERE IL BRAND

Il Brief

Commemorare un momento iconico dello sport italiano e, allo stesso tempo, rafforzare la brand awareness di Chateau d’Ax, aumentare le vendite online e nei punti vendita e coinvolgere attivamente un target adulto con forte potenziale d’acquisto.

L’idea

Abbiamo trasformato l’anniversario della Maglia Rosa di Bugno in un’opportunità di marketing trasversale, creando un concorso omnichannel capace di emozionare i fan storici e attrarre appassionati di design e ciclismo. Il premio? Una bicicletta da sogno personalizzata e le Maglie Rosa Bugia/Wear Race.

Il progetto

Abbiamo sviluppato una strategia integrata che ha coperto tutti i touchpoint: materiali dedicati nei negozi, un’area concorsuale sul sito e-commerce e una content strategy su Instagram e Facebook. I contenuti sono stati pensati per parlare a pubblici differenti: chi nel 1990 ha vissuto l’impresa di Bugno, gli appassionati di sport, e chi cerca nel design un simbolo di stile ed esclusività. Un piano media mirato ha garantito quindi la visibilità del concorso sui target di riferimento, mentre la fase finale ha trasformato la campagna in un’esperienza emozionante: la consegna della bici personalizzata direttamente da Gianni Bugno, seguita da un’uscita insieme al campione.

| UNA STRATEGIA OMNICHANNEL
PER INTERCETTARE
UN PUBBLICO SELEZIONATO |

| UN CONCEPT ORIGINALE
E INGAGGIANTE |

| UN TRATTAMENTO INUSUALE PER UN’ASSICURAZIONE, MA RILEVANTE PER IL PUBBLICO |

I Risultati

Il concorso ha generato grande engagement sia online sia nei punti vendita, aumentando traffico, vendite e visibilità del brand. L’operazione ha rafforzato il posizionamento di Chateau d’Ax come brand di riferimento nel mondo del design italiano, capace di raccontarsi con autenticità attraverso lo sport e le emozioni.