Gruppo Mauri Spagnol – Digital strategy Torneo letterario

In sintesi

IoScrittore, torneo letterario online promosso dal Gruppo editoriale Mauri Spagnol, ci ha chiesto di aumentare la notorietà del torneo, migliorare la qualità delle opere candidate e far crescere la community di partecipanti e lettori.

Settore

editoria

UNA GARA DI PENNE CHE DIVENTA RACCONTO COLLETTIVO

Il Brief

Il Gruppo editoriale Mauri Spagnol ci ha chiesto di costruire una digital media strategy capace di rafforzare l’identità di IoScrittore come piattaforma autorevole di scouting letterario. La sfida era duplice: far crescere la partecipazione e, allo stesso tempo, attirare opere di livello sempre più alto.

L’idea

Abbiamo scelto di mettere al centro la passione per la scrittura e la lettura, trasformando IoScrittore in una vera e propria community narrativa. Una strategia pensata per valorizzare l’unicità del format, che non è solo un concorso, ma un’esperienza collettiva in cui il pubblico può sentirsi coinvolto, supportato e ispirato.

Il progetto

Il cuore del progetto è stato un intervento integrato su tutti i touchpoint digitali. A partire dal sito, che abbiamo completamente riprogettato sia nel front-end che nel back-end, con un nuovo visual illustrato. L’interfaccia è stata pensata per rendere l’esperienza utente semplice, fluida e accessibile, permettendo di navigare con facilità. Parallelamente, abbiamo costruito un ecosistema editoriale in grado di accompagnare gli utenti lungo tutto il percorso del torneo. Una narrazione coerente anche sui social, dove ci siamo occupati della content strategy, scegliendo un tono di voce leggero, appassionato e conversazionale, perfettamente in linea con il pubblico. I contenuti pubblicati su Facebook e Twitter hanno stimolato la partecipazione continua, generato confronto e dato valore alla community.

A sostegno di tutte le attività, abbiamo attivato un piano di digital advertising su Facebook e Google, con campagne display, retargeting e annunci testuali, finalizzati ad ampliare il bacino di utenti e portare traffico qualificato al sito.

| SCOUTING DEMOCRATICO |

| COMMUNITY
ATTIVA E COINVOLTA |

| STRATEGIA INTEGRATA MULTICANAL |

I Risultati

Nell’edizione 2018 gli iscritti al torneo sono stati 3.476 e le opere caricate 258, con un aumento significativo sia nella quantità sia nella qualità dei contenuti ricevuti. I candidati lettori delle opere sono cresciuti dell’85% rispetto all’anno precedente, segno di un coinvolgimento più profondo e attivo. La provenienza digitale si conferma dominante: oltre l’80% degli iscritti arriva dall’online, con un 33% intercettato dai social e un 24% attraverso Google Ads.