GCI – Strategia omnichannel B2B

In sintesi

GCI ci ha scelti per comunicare la propria vision: aiutare le aziende a ridurre l’impatto ambientale delle infrastrutture ICT. Come? Attraverso una strategia omnicanale per consolidare il posizionamento del brand.

Settore

b2b

UNA STRATEGIA SOSTENIBILE, DAL DIGITALE ALLA CONVENTION INTERNAZIONALE

Il Brief

GCI, azienda leader nei servizi di assistenza informatica multibrand per il mondo Data Center, si è rivolta a noi con l’esigenza di aumentare la propria brand awareness e farsi trovare nel posto giusto al momento giusto dai decision maker del proprio settore: rivenditori IT, responsabili ICT, CFO, CEO e buyer aziendali. Obiettivo: far conoscere il ventaglio dei servizi offerti, raccontando la filosofia sostenibile che guida ogni intervento.

L’idea

Abbiamo costruito una strategia che mette al centro la purpose del brand – Helping companies for a sustainable ICT environment – per raccontare il valore del riutilizzo delle apparecchiature attraverso la manutenzione post-warranty. Ogni touchpoint è stato impiegato secondo la sua vocazione nativa, per intercettare il target in modo preciso e rilevante, con un messaggio chiaro: scegliere GCI significa scegliere un’infrastruttura IT più sostenibile, senza compromessi in termini di performance e affidabilità.

Il progetto

Il sito è stato il primo tassello dell’intero progetto: abbiamo lavorato sui contenuti SEO oriented e riorganizzato l’alberatura per rendere l’offerta facilmente comprensibile e accessibile al target. Il lavoro editoriale ha permesso agli utenti di riconoscersi nella mission di GCI e trovare rapidamente risposte puntuali alle proprie esigenze.
Su LinkedIn abbiamo strutturato un piano editoriale efficace, arricchito da campagne mirate, anche in dark, per raggiungere figure professionali con un elevato livello di awareness tecnica. La comunicazione si è così concentrata sui benefici concreti dei servizi, favorendo il drive to site.
Il media mix si è completato con un’attività adv studiata per aumentare la notorietà e accompagnare il target lungo tutto il funnel.
A chiudere il cerchio, il progetto ha preso forma anche offline con l’organizzazione dell’EU Round Table di Service Industry Association, tenutasi a Milano. Dalla scelta della location alla gestione degli ospiti, abbiamo curato ogni dettaglio.

| STRATEGIA OMNICANALE PER IL TARGET B2B |

| MESSAGGI ADATTATI AI DIVERSI TOUCHPOINT |

| EVENTO INTERNAZIONALE PER VALORIZZARE LA PURPOSE |

I Risultati

Il video è stato utilizzato con successo in fiere di settore e pubblicato sul sito istituzionale come strumento di branding e presentazione corporate. Il progetto ha risposto all’esigenza di condensare l’identità articolata di TPH in un contenuto chiaro, coerente e memorabile, mostrando la realtà dell’azienda nella sua completezza e autorevolezza.