Il progetto

Per raccontare i tre ambiti della collezione – “Elegant”, “Sporty”, “Everyday” – in IAKI abbiamo ideato una campagna multisoggetto che veicolasse il messaggio di empowerment femminile raccontando tre visioni differenti di Maddalena Corvaglia. La chiave creativa è stata la disruption di un trattamento consolidato negli scatti di campagne fashion: il tradizionale sfondo a colore neutro è stato “rotto” da una serie di strappi con cui Maddalena ha dialogato attraverso attitudini differenti. La Talent ha rotto i luoghi comuni e si è presa il proprio spazio nella scena, proprio come chiedeva indirettamente di fare a tutte le donne attraverso l’hashtag #stronglikeme, che ha firmato tutte le creatività. La campagna Deichmann ha previsto investimenti adv su magazine cartacei e digitali, web, social media e out of home con affissioni nelle stazioni ferroviarie. Sono stati utilizzati anche impianti a elevata visibilità per il lancio della nuova collezione e la campagna è stata ripresa inoltre nelle filiali dove le creatività erano presenti sulle vetrine e nei diversi layout interni ai negozi.