epìLate – Attivazione omnichannel

In sintesi

Abbiamo sviluppato per epìLate una strategia omnichannel coerente e distintiva, con l’obiettivo di rafforzare la brand identity, sostenere un nuovo posizionamento e affermare la sua leadership.

Settore

cosmetica

UNA STRATEGIA ALL’ULTIMO PELO PER UN NUOVO POSIZIONAMENTO PREMIUM

Il Brief

epìLate nasce a Brescia nel 2010 e diventa presto la più grande rete di centri specializzati in epilazione definitiva, oggi presente su tutto il territorio nazionale. In un mercato ancora frammentato, senza un vero leader, il brand si è posto un obiettivo ambizioso: affermarsi come punto di riferimento nell’epilazione definitiva.

L’idea

Abbiamo accolto la sfida creando una strategia orientata al valore: tecnologia medicale, operatrici altamente formate e una nuova offerta – epìLife – capace di garantire risultati a vita. A partire dal naming e dal logo di epìLife, abbiamo ridisegnato l’intera brand identity, assicurando coerenza su tutti i touchpoint fisici e digitali. Abbiamo deciso di superare le classiche leve promozionali legate al prezzo o alla seduta gratuita, e costruire una comunicazione centrata sui benefici reali del servizio.

Il progetto

Per diffondere la nuova identità, abbiamo curato una presenza integrata tra sito, social media, campagne paid e materiali in store. I social sono diventati uno spazio editoriale, liberi dal messaggio promozionale, dove raccontare il brand con toni eleganti e contenuti curati. I visual minimali, la palette nude e i formati ingaggianti – come gli educational o gli “indovinelli” – hanno favorito l’interazione.
Abbiamo lavorato su campagne digital geolocalizzate, rivolte a due bacini principali: utenti già clienti e nuovi prospect. Un sistema avanzato di tracciamento e reporting ci ha permesso di monitorare le performance e ottimizzare le creatività con A/B test. Offline, abbiamo integrato la comunicazione con affissioni, volantini e vetrofanie coerenti con la nuova immagine del brand.

| UNA STRATEGIA BASATA SUI BENEFIT, NON SUL PREZZO |

| UN POSIZIONAMENTO PREMIUM CON UNA NUOVA IDENTITÀ |

| UNA PRESENZA OMNICANALE COESA E STRATEGICA|

I Risultati

Il lancio di epìLife ha aumentato l’awareness e rafforzato il legame con il target. I contenuti social hanno generato oltre 1.200 interazioni organiche, con picchi di engagement nei post educational e interattivi.
Le campagne paid hanno prodotto oltre 13.000 lead qualificati, con una reach complessiva di più di 1.100.000 utenti e un CPM medio di 1,82 €. Il sistema di tracciamento e gli A/B test hanno contribuito a migliorare costantemente le performance.
Una strategia coesa, misurabile e distintiva che ha portato il brand più vicino al suo obiettivo di leadership.