Sonnen – Lead generation

In sintesi

Abbiamo disegnato la nuova content strategy, campagne Google Search e di lead generation geolocalizzate per Sonnen, tra i leader mondiali di sistemi di accumulo domestici intelligenti e pioniere di tecnologie che promuovono un sistema energetico pulito e decentralizzato..

Settore

energia e utilities

Grazie a strategie organiche e sponsorizzazioni mirate abbiamo coinvolto un pubblico sempre più ampio sui temi della sostenibilità e dell’energia solare.

Il brief

Sonnen ci ha affidato lo sviluppo di una strategia digitale che puntasse su sostenibilità e risparmio per incrementare awareness, traffico e lead, rivolta a un pubblico over 30 interessato a soluzioni per l’energia solare.

L’idea

Abbiamo trasformato il linguaggio dell’energia in una conversazione chiara, positiva e ispirata al futuro, per un lungo racconto fatto di risparmio, sostenibilità e scelte consapevoli, che ha avvicinato con semplicità le persone al mondo sonnen.

Il progetto

Per sonnen abbiamo sviluppato una strategia digital integrata, capace di unire narrazione organica e performance, articolata su 3 asset principali. Il primo è stato la creazione di format editoriali social pensati per generare awareness e coinvolgimento su Facebook, Instagram e LinkedIn: contenuti chiari, visivi e informativi per valorizzare i benefici dell’energia solare e guidare l’utente verso il sito. Parallelamente, abbiamo attivato campagne Google Search geolocalizzate su tutto il territorio nazionale, con annunci testuali mirati su keyword di settore e di prodotto, per catturare una domanda già interessata. Infine, per spingere la conversione, abbiamo lanciato campagne di lead generation su Meta, utilizzando il form istantaneo per massimizzare la raccolta contatti qualificati. Il tutto rivolto a un target over 30, proprietario di casa e interessato al risparmio in bolletta, con una narrazione incentrata su due driver chiave: sostenibilità ambientale e convenienza economica.

| STRATEGIA INTEGRATA TRA CONTENUTI EDITORIALI, GOOGLE ADS E LEAD SU META |

| TARGET MIRATO, MESSAGGI CHIARI E PERFORMANCE OTTIMIZZATE |

| PIÙ RISULTATI, PIÙ CONSAPEVOLEZZA SUL FUTURO DELL’ENERGIA |

I risultati

La nostra strategia ha ottenuto risultati concreti e misurabili, migliorando nettamente le performance rispetto all’anno precedente. Le campagne Google Search hanno generato oltre 600.000 impression e 38.000 clic al sito con un CPC medio di soli 0,15€, dimezzando il costo medio stimato di settore (0,30€). Questo risultato è stato possibile grazie a un lavoro costante sull’allineamento tra keyword, testo annuncio e landing page, migliorando così il Quality Score degli annunci. Sul fronte social, tra Facebook e Instagram, sono stati acquisiti 2.200 lead profilati, con un CPL medio di 14€, anch’esso ridotto della metà rispetto alla precedente gestione. Le campagne hanno raggiunto oltre 5 milioni di utenti unici e generato più di 18 milioni di impression, con una frequenza media di esposizione pari a 4 per utente. Il contenuto organico e sponsorizzato ha ottenuto oltre 1,6 milioni di interazioni, tra visualizzazioni complete dei video, like, commenti, condivisioni e salvataggi. Una combinazione vincente di awareness, traffico qualificato e lead generation, nel segno della sostenibilità e dell’innovazione.