Batist Dry Shampoo – Campagna digital di posizionamento

In sintesi

Batist si è affidata a noi per lanciare una campagna digital con contenuti social, web spot e Amazon, attraverso uno sguardo multigenerazionale raccontato da tre target di età differenti.

Settore

cosmetica

Il brief

Batist Dry Shampoo è l’alternativa ideale al classico shampoo che garantisce capelli perfetti in soli 3 minuti e in ogni occasione. La campagna vuole conferire maggiore riconoscibilità al prodotto, ponendosi come obiettivo principale quello di rafforzare il posizionamento di un brand già affermato nel settore e comunicando i vantaggi dati dal suo utilizzo ai diversi target – donne di 20, 30 e 40 anni. L’obiettivo è quello di allontanare la percezione di Batist come “prodotto d’emergenza” ed elevarlo a prodotto beauty da inserire nella propria routine, espandendo il proprio pubblico.

L’idea

La strategia messa in atto per il rafforzamento dell’identity individua i segmenti generazionali di cui è composto il mercato di riferimento e produce contenuti differenziati, basati proprio sull’età del target, delineando uno storytelling in cui i diversi pubblici si possano rispecchiare. Il claim di campagna “Effetto Batist” esprime così il carattere distintivo del prodotto e lo porta a differenziarsi dai competitor. Come? Mostrando, in varie situazioni d’uso, che il prodotto non è solo una soluzione di emergenza, ma un vero e proprio compagno fidato nella routine di bellezza quotidiana. Batist libera dall’obbligo di lavare i capelli, permettendo di abbracciare la vita in ogni sua occasione, sempre con capelli freschi e perfetti.

Il progetto

Il processo di sviluppo della campagna è stato suddiviso in vari touchpoint, con l’obiettivo di coprire l’intero funnel: dalla fase di awareness all’azione di conversion.

A partire dai web spot, che rappresentano le tre diverse generazioni coinvolte, progettati per catturare l’attenzione del pubblico in modo coinvolgente.

Per la fase di considerazione e conversione, vengono implementate due tipologie di banner: i banner di considerazione, che forniscono ulteriori informazioni sul prodotto e sui suoi vantaggi, e i banner di conversione, progettati per guidare il pubblico verso l’azione desiderata, come l’acquisto del prodotto o l’interazione con il marchio.

La campagna di Batist è stata quindi pianificata e sviluppata con grande cura e attenzione a ogni punto di contatto con il pubblico, inclusa la presenza su Amazon.

I risultati

Attraverso la campagna social abbiamo incrementato la brand awareness e l’engagement, raggiungendo un numero elevato di utenti unici e veri e propri picchi di interazioni. Le campagne awareness su Meta e Google hanno portato a un aumento delle impression sulle inserzioni video da 45’’ e 6’’, supportate dalla campagna traffico che ha svolto un ruolo centrale nel drive to site.

In particolare, sono stati raggiunti due obiettivi importanti: le domande raccolte sul prodotto hanno infatti permesso di trattarlo a livello educational; allo stesso tempo, la ricezione di feedback positivi da parte dei clienti ha modificato la percezione del prodotto, spostandone l’impiego da emergenziale a beauty.