Chicco Artsana – Campagna omnichannel

In sintesi

Una campagna per lanciare il nuovo modello di culla co-sleeping e valorizzare il nuovo posizionamento Chicco.

Settore

beni di consumo

Il nuovo posizionamento “Parents more” diventa rilevante con uno storytelling autorevole e credibile.

Il Brief

Chicco è da sempre sinonimo di vicinanza alle famiglie con i suoi prodotti dedicati alla prima infanzia. Per lanciare il suo nuovo prodotto, una culla co-sleeping dalle funzionalità innovative, ci ha chiesto una campagna multicanale che desse valore anche alla nuova concezione di Child caring promossa dal brand.

L’idea

Le famiglie non sono più quelle di una volta. Oggi, quando nasce un piccolo in casa, il mondo non si ferma ma, anzi, si ha più voglia di viverlo a 360° insieme al neonato, perchè sono le esperienze che fanno crescere bene. Da qui comincia il nostro storytelling, quello di una famiglia moderna, attiva, e della culla Next2Me che diventa la loro alleata per non perdersi neppure un minuto di vita da vivere tutti insieme.

Il progetto

Abbiamo abbandonato i cliché tradizionali della comunicazione Artsana, famiglie perfette e situazione apirazionali, per immergere lo storytelling nella realtà. Una coppia mista è protagonista di un web spot da 15 secondi, ideato e prodotto dall’agenzia e di una campagna Adv display. Il contesto è credibile e punta all’identificazione dello spettatore in una serie di scene di vita quotidiana. Dagli scatti di campagna presi sul set sono stati tratti materiali punto vendita come espositori e brochure.

| UN NUOVO MODO DI RACCONTARE LA genitorialità |

| UNA STRATEGIA ommnichannel sempre coerente con il concept |

| UNa produzione foto e video ottimizzata per fornire contenuti a tutti i canali |

I Risultati

La campagna è servita a creare awareness, oltre che sul prodotto in lancio, anche sul nuovo posizionamento di Chicco, che punta a creare empatia e una relazione più stretta con i propri consumatori.