Abbiamo ideato una campagna omnicanale che mettesse al centro l’affetto di intere generazioni: il cuore del progetto è stato il concept “Racconta il tuo Cicciobello”, che ha attivato la community su Facebook e Instagram invitando gli utenti a condividere i propri ricordi legati al celebre bambolotto. 

Abbiamo dato spazio ai contenuti generati dagli utenti e a materiali creati ad hoc per raccontare, con un tono emozionale e caldo, l’impatto di Cicciobello nella vita di tante famiglie italiane.

La strategia è stata arricchita da attività di attivazione in-store e da una presenza fisica durante l’estate in due tappe iconiche: Rimini e Riccione, dove abbiamo coinvolto i bambini in laboratori e giochi, rafforzando la brand experience offline.
Tutto è stato coordinato da una pianificazione media a supporto, con creatività declinate per i diversi canali, per dare massima visibilità alla celebrazione e portare traffico anche verso i canali di vendita.