Una strategia omnichannel, una creatività multigenerational, una pianificazione media rilevante

Il brief

L’obiettivo era mettere al centro della campagna di comunicazione per il 5×1000 il nuovo payoff istituzionale del Gruppo ideato proprio da IAKI, “Ricerca, cura, persone”.

L’idea

La strategia online e offline che abbiamo pensato ha voluto trasmettere l’importanza che l’Istituto dedica ogni giorno alla persona e alla salute del paziente attraverso una serie di creatività pensate per comunicare l’importante messaggio a Millennial, Gen X e Baby Boomer. Con uno shooting fotografico multisoggetto realizzato presso la sede San Luca di Milano, i cui protagonisti erano medici e diversi pazienti in un contesto reale e umano, abbiamo voluto confermare il DNA di Auxologico quale struttura la cui mission è, appunto, quella di mettere al centro la cura delle persone e la ricerca, intesa come clinica e tecnologica.

Il progetto

Il funnel di campagna ha previsto una serie di creatività che hanno permesso al pubblico di approfondire progressivamente la conoscenza di Auxologico e dei suoi valori. A partire dal keyvisual principale di campagna, oggetto di affissioni sui tram milanesi, il flusso di contenuti è continuato con un video social e una serie di card differenziate per generazione di pubblico, che hanno svelato altri aspetti dell’impegno ospedaliero puntando a una landing page sul sito di Auxologico dove, oltre alle info per la destinazione del 5×1000, è stato possibile scoprire l’intero scenario di attività e competenze mediche. 

La pianificazione media ha visto quindi la pubblicazione di video sui canali social dell’Istituto e affissioni sui tram milanesi, in cui è sempre stato visibile il messaggio chiave della campagna attraverso il keyvisual. Sulla pagina Facebook abbiamo inoltre attivato una campagna con obiettivi di visualizzazione e traffico per un target più in linea con l’obiettivo del 5×1000, ossia over 25 professionisti collegati geograficamente nelle Regioni in cui è presente Auxologico, Lombardia e Piemonte, così da massimizzare il traffico alla landing page sul sito di Auxologico.