Maxibon Cereal Mix – Creatività omnicanale

In sintesi

“Il piacere di andare in bianco” è omnichannel con la campagna dedicata ai pubblici Gen Z, Millennial e Generazione X, che lancia il primo Maxibon di Froneri in versione cioccolato bianco.

Settore

alimentare

**Strategia e creatività strutturate sulla yumminess della nuova copertura e sulla crunchyness dei croccanti cereali al cacao, che regalano a chi li prova un’esperienza unica di indulgenza.**

Il Brief

Gli obiettivi della campagna omnichannel erano l’awareness su Gen Z, Millennial e Gen X e il trial del nuovo Maxibon Cereal Mix, il primo in versione “bianca” nei 30 anni di storia del brand.

L’idea

Abbiamo pensato a un concept di campagna declinabile su tutti i touchpoint ed efficace con generazioni diverse di consumatori. Il concetto di “andare in bianco” ha assunto quindi una nuova valenza e un nuovo twist nella nostra campagna: con Maxibon Cereal Mix non ci si perde mai nulla, è sempre tutto piacere guadagnato. Lo storytelling è stato infatti costruito su un setting di irriverenza e originalità, ingredienti che hanno fatto la storia della comunicazione di Maxibon.

Il progetto

Maxibon è stato protagonista nelle notti magiche delle estati anni ’90, così come lo sarà per le prossime: non c’è persona che non abbia almeno una volta provato il gusto di questo gelato dalla doppia anima. Ecco perché abbiamo pensato a una serie di contenuti per diversi touchpoint e per diversi pubblici, come una impattante serie di affissioni su scala nazionale, preroll tattici da 6” e 10”, IG Stories che hanno raccordato la novità alla vita dei diversi segmenti demografici, un’attivazione che ha coinvolto diversi influencer nel trial del prodotto e nella comunicazione del concept, una versione video per la TV e una versione audio per uno spot radio…. Insomma, una campagna davvero completa, ingaggiante e rilevante a 360°.

| UNA NUOVA REFERENZA CHE PIACE A TUTTI… I TOUCHPOINT |

| UNA CAMPAGNA OMNICHANNEL CHE HA INGAGGIATO 3 PUBBLICI |

| UNA COMUNICAZIONE CHE HA RAGGIUNTO RISULTATI STRAORDINARI |

I Risultati

Awareness alle stelle e prodotto sparito dai freezer di bar e supermercati. È l’effetto della campagna ideata da IAKI: ogni asset della campagna ha infatti contribuito al successo del lancio multicanale che abbiamo ideato, facendo sì che anche una referenza nuova ma “di rottura” come questa con copertura di cioccolato bianco, venisse accolta con entusiasmo non solo dalla Gen Z, ma anche da pubblici storici come Millennial e soprattutto Gen X.