Il brief

Promuovere il nuovo cellulare LG Chocolate e fare trial di prodotto.

LG Chocolate, telefono minimalista, compatto, leggero e ultrasottile, è stato protagonista di una strategia di customer engagement in due fasi: la prima fase di guerilla marketing si è tenuta nelle principali vie di Milano e Roma, la seconda – quella d’evento – si è svolta nelle piazze delle medesime città e ha dato alle persone la possibilità di conoscere e provare il nuovo telefono.

L’attività di guerrilla si è svolta due giorni prima dell’evento. Durante la notte, nelle vie di maggiore affluenza delle città di Milano e Roma, sono state posizionate 500 sagome nere unbranded, uomini e donne, con la scritta rossa “Toccami” sul petto. “Un vero esercito di sagome misteriose” così le hanno definite i giornali e le televisioni locali che hanno parlato dell’iniziativa. 

Il giorno dell’evento, invece, hostess e steward, indossando una maglietta nera con la stessa scritta “Toccami” delle sagome, hanno distribuito materiali btl (leaflet ideati da IAKI) e invitato le persone a provare il nuovo LG Chocolate.

In Corso Buenos Aires a Milano e in Piazzale delle Medaglie D’Oro a Roma è stato infine posizionato uno stand LG Chocolate: una struttura chiusa, di colore nero, brandizzata LG. Su una delle pareti la scritta “Entra, toccami, scoprimi”. Le persone hanno così potuto accedere allo stand schiacciando un pulsante rosso, con l’invito “Toccami”, posto all’ingresso della struttura. All’interno un’area demo, che ha dato la possibilità di conoscere e provare il nuovo LG Chocolate.