“E tu…da che Waffle stai?”. E’ da questa domanda che nasce la digital campaign per il lancio delle nuove referenze Waffle Dark Berry e Waffle Blond Caramel Maxibon, che Froneri ha assegnato per il secondo anno a Cimiciurri dopo una gara tra agenzie.

Una digital campaign multigenerational e multichannel

Dopo il lancio di Maxibon Cereal Mix nel 2020, Froneri ha scelto nuovamente Cimiciurri per lanciare due gelati molto diversi negli ingredienti ma uniti dalla stessa novità: il biscotto waffle, una piccola rivoluzione nel segmento dei gelati sandwich. Una digital campaign multigenerazionale e multichannel che conserva l’irriverenza e l’originalità tipici del brand.

Parlare a più generazioni unite dalla passione per il gelato

Gen Z, Millennial e Generazione X, questi i pubblici di riferimento per i prodotti Maxibon, che Cimiciurri ha coinvolto attraverso una strategia multigenerazionale: un concept a cappello della campagna e una serie di contenuti verticali sugli interessi e i gusti dei singoli pubblici, per creare con loro una linea di comunicazione diretta ed empatica. Dalla selezione dei touchpoint digitali fino a quella degli influencer, l’agenzia ha differenziato la comunicazione per intercettare linguaggi, trend, riferimenti culturali affini alla Gen Z, i Millennial e la Generazione X.

Tik Tok, Instagram, Facebook per un gustoso “dissing”

La campagna ideata da Cimiciurri ha visto coinvolti tre diversi social network: Tok Tok, Instagram e Facebook. Ogni canale ha parlato a una generazione in particolare, così come hanno fatto le community social e i 40 talent selezionati, tra cui spiccano i nomi di Elettra Lamborghini e Orietta Berti.
Il concept a cappello della digital campaign è quello del dilemma tra la scelta dei due gelati, tanto diversi quanto uniti dall’originalità del biscotto waffle. Da qui la partenza di un irriverente dissing tra due team, Blond e Dark, capitanati dalle due referenze di prodotto.
I diversi “dissing” che hanno popolato i social durante l’estate, hanno così spaziato dal mondo del gaming a quello della musica trap, rap, rock e pop, hanno esplorato il lifestyle e i trend più amati dalla Gen Z e dalla Gen X. Anche lo stile grafico, pur partendo da una matrice comune, è stato declinato per adattarsi ai diversi canali.

Il ruolo del Next Gen Lab di Cimiciurri

Il Next Gen Lab di Cimiciurri, l’osservatorio permanente sulle nuove generazioni, è stato essenziale per raccogliere gli insight – uno tra tutti la passione per il pubblico per le discussioni e i dibattiti online tra due “team” – necessari al pensiero creativo della campagna e per selezionare i talent protagonisti. La sfida tra i due Team è stata costruita individuando una serie di categorie e passioni amate dai pubblici di riferimento, e coinvolgendo attorno ad esse i talent e le community.

L’evento Maxibon Day in Aquafan

Nell’ambito di una campagna concentrata sul digital, c’è stato spazio a anche per un grande evento onfield. Insieme ad Aquafan, il 30 luglio è stato celebrato il Maxibon Day. Ospite d’eccezione Elettra Lamborghini che dal palco centrale ha coinvolto il pubblico presente nella Maxipistolero Challenge, seguita e amplificata sui social grazie alla presenza di tanti influencer come i ragazzi della Defhouse e La Coppia che Scoppia.