Il progetto

Dopo aver selezionato gli influencer e i creator più rilevanti per le due generazioni coinvolte, abbiamo chiesto loro di interpretare il concept “paradiso” in modo autentico e creativo. Abbiamo conquistato TikTok grazie a contenuti verticali e rubriche creative pensate per dialogare con la Gen Z, Instagram invece grazie a uno storytelling visivo aspirazionale che ha attratto sia Millennials sia gli affezionati storici del marchio. Gli influencer hanno raccontato il proprio paradiso personale, creando un legame emozionale con il pubblico, i creator hanno comunicato l’arrivo del nuovo Coconut Paradise di Maxibon con il loro linguaggio, ma un ToV rispettoso dello spirito del brand.  Punto nevralgico della campagna è stata la collaborazione con Geolier, uno dei talent più rappresentativi della Generazione Z, che ha portato il pubblico nel suo mondo attraverso il legame con Napoli, la città che ha plasmato il suo percorso di vita e artistico. 

L’apice della campagna è stato infine raggiunto con il big event all’Aquafan – che ha ospitato personaggi di spicco come Petit e Le Donatella –, dove il paradiso di Maxibon ha preso letteralmente vita con performance live, contenuti social in diretta e attività interattive.