Schroders – Social media strategy

In sintesi

Dal 2020 supportiamo Schroders Italia nella costruzione di una strategia social capace di consolidare l’autorevolezza del brand e ampliare la sua awareness presso target B2B e B2C.

Settore

finanza

UNA STRATEGIA SOCIAL CHE SUPERA I CONFINI TRA B2B E B2C

Il Brief

Schroders, società d’investimento globale con oltre due secoli di storia, ha scelto di evolvere la propria presenza social per raggiungere risultati più significativi in termini di efficacia e innovazione. L’obiettivo era valorizzare la reputazione del brand nel mercato italiano, rafforzando la connessione con i consulenti finanziari e, al contempo, aprendosi progressivamente a un pubblico B2C interessato a investimenti responsabili e soluzioni sostenibili.

L’idea

Abbiamo delineato una strategia di comunicazione editoriale coerente con il profilo internazionale di Schroders, ma con un tono più vicino e umano. Lo storytelling si sviluppa attraverso filoni narrativi distinti, su misura per ciascun canale, e un focus particolare sulla sostenibilità. Il racconto si è gradualmente ampliato, includendo contenuti educational e campagne orientate all’investitore finale, per allargare la base di utenti e costruire un capitale relazionale solido e attuale.

Il progetto

Abbiamo costruito un ecosistema social coerente e articolato, integrando LinkedIn, Facebook e Twitter con una pianificazione mirata e una produzione di contenuti specifici per ciascun target. Su LinkedIn, i contenuti informativiB2B hanno consolidato la reputazione di Schroders come partner autorevole. Su Facebook, abbiamo parlato direttamente agli investitori finali, rendendo accessibili i concetti finanziari grazie a formati snelli e coinvolgenti, come il “Glossario della sostenibilità” e i video educational. Twitter ha ampliato il proprio raggio d’azione con contenuti verticali e una presenza costante, utile a rafforzare il posizionamento del brand anche presso il pubblico generalista. Il tema della sostenibilità è stato protagonista della campagna Beyond Profit e del Glossario dedicato, entrambi strumenti chiave per raccontare il valore degli investimenti responsabili.

| UNA STRATEGIA CHE UNISCE
B2B E B2C |

| FORMAT VERTICALI DEDICATI
AI NUOVI INVESTITORI |

| CONTENUTI SUL FUTURO DELL’INVESTIMENTO RESPONSABILE |

I Risultati

Nel triennio di attività, la strategia ha portato a un significativo aumento delle visualizzazioni video su Facebook, in particolare sui contenuti di educazione finanziaria. La campagna drive to site ha migliorato sensibilmente le performance sui contenuti di approfondimento rivolti al pubblico B2C. Twitter ha garantito una copertura quotidiana grazie alla rassegna stampa e agli approfondimenti verticali, mentre LinkedIn ha registrato un incremento costante del traffico verso il sito da parte del pubblico B2B, grazie a contenuti di analisi finanziaria e scenari economici.