Il brief

Presidiare, in modo inusuale per il settore alimentare, location frequentate dal pubblico di riferimento, ideando attività di contatto e sfruttando il concetto di brand experience finalizzato all’acquisto d’impulso del prodotto, massimizzandone l’awareness.

Le in-store promotion hanno visto un duplice co-marketing con i punti vendita Mondadori Multicenter e Messaggerie Musicali. 

Durante il periodo natalizio le vetrine dei punti vendita si sono vestite con immagini del mondo Olivia&Marino mentre alla cassa allegre promoter vestite da Babbo Natale hanno omaggiato i visitatori con divertenti segnalibri, brandizzati Olivia&Marino da un lato e con il calendario dell’anno a venire sul retro.

Le attività presso i punti vendita sono state precedute da azioni di guerrilla marketing su Milano e Roma, con l’obiettivo di incuriosire le persone sul nuovo prodotto, senza svelarlo, creando una relazione tra il consumatore e il prodotto stesso. 

Si è proceduto con una selezione di aree con grande presenza del target di riferimento e una distribuzione di elettrostatici da posizionare sul cristallo delle auto parcheggiate: la creatività si è sviluppata su tematiche legate alle componenti del prodotto (mano infarinata) o al filone cucina (lavagnetta per la spesa, mattarello).