FIFA 22 – Player Tournament

In sintesi

Insieme a due tifosi d’eccezione, Geolier e Blanco, abbiamo celebrato il grande ritorno di due tra i più prestigiosi Club italiani nel nuovo titolo targato EA SPORTS: enjoy!

Settore

entertainment

DAL TITOLO PIÙ AMATO, FIFA 22, AL TITOLO PIÙ AMBITO: QUELLO DI CAMPIONE DELL’ EA SPORTS FIFA 22 PLAYER TOURNAMENT!

Il brief

L’obiettivo era creare un format che valorizzasse la partnership esclusiva tra Lega Serie A e il videogioco, creando buzz e interazioni sui canali ufficiali di EA, Lega Serie A e dei Club interessati.

L’idea

Il concept creativo ruota attorno a un’unica parola d’ordine: REALISMO. Perché così come il nuovo FIFA 22 su PS5 è caratterizzato da un incredibile realismo garantito dall’innovativa tecnologia HyperMotion, anche gli episodi del format vedono protagoniste le reazioni e le “dichiarazioni” pre-match 100% autentiche e spontanee dei talent.

Pochi ma efficaci ingredienti,
per un format capace di creare buzz
e interazioni sui canali ufficiali

Il progetto

Ogni episodio dei branded content aveva come protagonisti 4 o più campioni di un Club di A, che si sono affrontati anche in-game in più match nelle modalità Senza Regole e Calcio d’inizio.

Solo uno tra i partecipanti però si è portato a casa l’ambito trofeo e ha potuto pavoneggiarsi generando gag esilaranti e diatribe infinite, tra un “golasso” che ha dato il via a un’esultanza improvvisata e un fallaccio che ha generato divertenti battibecchi. Per un torneo avvincente in cui l’empatia tra IAKI e i Player ha fatto sì che ogni output creativo fosse sempre il più vero possibile, come il gameplay dell’ennesimo capolavoro EA. Non solo i video Hero dei singoli match, ma anche IGS teasing, le foto “rubate” dai match e le premiazioni ufficiali dei campioni: il progetto ha raggiunto in modo capillare le persone non ancora coinvolte nella realtà di FIFA 22, parlando sia al loro cervello sia al loro “cuore” da tifoso.

1. L’EMOZIONE CHE TRASPARE DALLE REACTION DEI PARTECIPANTI
2. L’EDITING CHE COINVOLGE L’UTENTE E LO INVITA “A SCHIERARSI”
3. IL TORNEO CHE HA APPASSIONATO I TIFOSI DI TUTTA ITALIA

I risultati

La campagna di branded entertainment ha riscosso un enorme successo di engagement non solo sui canali ufficiali dei singoli Club coinvolti e di Lega Serie A, ma anche su quelli di EA, dove la community ha accolto molto positivamente l’iniziativa, seguendone gli sviluppi con partecipazione, episodio dopo episodio.