FIFA 22 – Comunicazione omnicanale per il lancio

In sintesi

Un evento onfield, una serie di video branded content e una live streaming su Twitch sono gli ingredienti della nostra strategia omnichannel per lanciare il nuovo EA Sports FIFA 22.

Settore

entertainment

FIFA 22 – Comunicazione omnicanale per il lancio

16 talent su un campo completamente custom, streaming su Twitch, 6 episodi branded content e copertura social sui canali EA: l’ecosistema a prova di Gen Z e Millennial!

Il Brief

L’obiettivo era coinvolgere un pubblico multigenerazionale di Gen Z e Millennial attraverso uno storytelling “di testa e di pancia”: ovvero che unisse le novità più tecniche – come il motore di gioco HyperMotion che ha reso i match più realistici e imprevedibili – alla passione più viscerale per il calcio.

L’idea

Abbiamo trasformato un potenziale sistema “autocelebrativo” in una vera e propria piattaforma di comunicazione “celebrativa”, sì, ma degli interessi dei nostri pubblici!

Il progetto

Il nuovo ecosistema multigenerazionale creato da IAKI ha celebrato la passione per il calcio – e per l’arte, e per la musica, e per la moda… – mescolando fisico e digitale, evento onfield, video branded content e live streaming, il tutto realizzato con l’aiuto di ben 16 talent tra calciatori di Serie A, cantanti, artisti e personaggi legati al mondo del football in un arco temporale lungo, senza perdere di emozione ma creando nuovo hype a ogni successivo tassello del piano. Il progetto intitolato ”Powered by Passion” è cominciato infatti prima dell’estate con un branded content che “spoilerava” l’arrivo di Lele Adani come telecronista ufficiale del nuovo titolo, per poi proseguire con il grandioso evento su un campo realizzato per l’occasione dall’artista Giulio Vesprini. Qui i talent si sono sfidati in un torneo di EA Sports FIFA 22 durante una live streaming Twitch in uno studio allestito da IAKI. Tra di essi Alessio Romagnoli, Danilo D’Ambrosio, Veronica Boquete, personaggi dello spettacolo come Rkomi, Pierluigi Pardo, Lele Adani, Gli Autogol e YouTuber come Rohn e Zano. Per l’occasione gli artisti Van Orton hanno inoltre realizzato una cover del gioco completamente personalizzata per ognuno di loro. Il nostro lavoro è infine proseguito per tutto l’autunno con la pubblicazione di 6 episodi branded content, che hanno amplificato il concept di campagna e, soprattutto, la passione per il gioco più bello del mondo!

FIFA22 x Van Orton

FIFA22 x Thaurus Music

FIFA22 x Milan e Inter

FIFA22 x Formy

I Risultati con carattere normale

Le novità relative al nuovo titolo sono state accolte molto positivamente sia dagli appassionati storici di FIFA, sia dalle “nuove leve” meno affini ai tecnicismi e più interessate al lato emotivo del “calcio”. La nuova piattaforma ha così saputo aumentare l’hype riguardante il nuovo titolo e riscosso enorme successo sui diversi touchpoint.