Staedtler – Lancio social Pigment Arts
Staedtler – Lancio social Pigment Arts
In sintesi
Abbiamo lanciato su Meta e TikTok la nuova linea di pennarelli Pigment Arts di Staedtler, l’azienda tedesca tra i principali produttori e fornitori mondiali di articoli per la scrittura, la pittura, il disegno e la creatività.
Settore
beni di consumo
La campagna ha aumentato il valore percepito dei Pigment Arts rispetto alla proposta Staedtler classica.
Il Brief
Il più grande produttore europeo di matite in legno, penne e paste modellabili – avete presente la matita giallonera Noris e la gomma Mars Plastic? – ha scelto IAKI con l’obiettivo di interessare i propri pubblici, anche quelli di domani, parlando in maniera nativa ed efficace agli studenti delle scuole d’arte, di moda&design, di comics e agli hobbisti.
L’idea
“Nessuno nasce professionista, ma chiunque può crescere artisticamente con una buona dose di impegno e gli strumenti giusti… perché se puoi sognarlo, con Pigment Arts puoi finalmente farlo”. Ecco il ragionamento che ci ha portati a coniare il claim-guida di tutta la campagna di lancio: “Per sognatori professionisti”, sintesi distintiva di un manifesto valoriale e di uno step-up di trattamento che mostra in modo stylish le infinite possibilità di creare con artwork diversi per stile, palette e soggetti.
Il progetto
Abbiamo sprigionato la creatività – nostra e dei Pigment Arts! – attraverso una campagna multisoggetto di reel ispirazionali creata in collab con due illustratori, contenuti long-form e video-pills che mostrano “in action” le caratteristiche dei prodotti, e asset video e statici per il push in cartoleria. La campagna è proseguita con un video CTA per stimolare gli UGC e uno speciale Christmas content per il periodo più hot dell’anno.
Abbiamo inoltre selezionato tre talent del mondo art e creativity per contenuti TikTok e IGs che raccontassero i plus dei pennarelli a differenti nicchie di pubblico, valorizzando infine i nostri “nuovi” sognatori con l’evento di Staedtler presso la Nuova Accademia delle Belle Arti di Milano, dove gli studenti hanno potuto “mettere alla prova” i Pigment creando i propri disegni.
| UNA NUOVA LINEA DA LANCIARE |
| UN NUOVO CONCEPT DA VEICOLARE |
| UN NUOVO SUCCESSO SENZA PRECEDENTI |
I Risultati
La campagna awareness sui canali social proprietari Facebook e Instagram ha permesso a Staedtler di superare l’incredibile traguardo dei 4,5 milioni di utenti unici per un totale di 23,2 milioni di impression, mentre la campagna traffico che dà visibilità al punto vendita ha registrato una reach oltre ogni aspettativa, con quasi 310.000 utenti unici, altamente profilati, già interessati a Staedtler e a pochi km da un rivenditore. Grande successo infine per l’attivazione dei talent, con una reach complessiva di 1,1 milioni, più del doppio rispetto all’obiettivo di partenza!
BEYOU – Campagna omnichannel