Ariston – Social media strategy e influencer marketing
Ariston – Social media strategy e influencer marketing
In sintesi
Ariston, brand leader globale nel settore del comfort termico, ci ha affidato la creazione e gestione della sua social media strategy con l’obiettivo di incrementare la brand awareness e aumentare l’engagement.
Settore
b2b
ARISTON FA SALIRE L’ENGAGEMENT
Il Brief
Abbiamo lavorato su un tono di voce amichevole e diretto, capace di abbattere la distanza tra brand e utenti e di giocare con l’elemento chiave della marca: la temperatura. Ci siamo quindi rivolti in modo efficace a due target molto diversi: professionisti (B2B) e consumatori finali (B2C). AI progetto si è affiancato anche un piano di influencer marketing, per amplificare la notorietà del brand anche oltre i social.
Il nostro concept trasforma la temperatura da valore tecnico a metafora emotiva, dando vita a contenuti capaci di divertire, informare e attivare la community.
L’idea
Abbiamo lavorato su un tono di voce amichevole e diretto, capace di abbattere la distanza tra brand e utenti e di giocare con l’elemento chiave della marca: la temperatura. Ci siamo quindi rivolti in modo efficace a due target molto diversi: professionisti (B2B) e consumatori finali (B2C). AI progetto si è affiancato anche un piano di influencer marketing, per amplificare la notorietà del brand anche oltre i social.
Il nostro concept trasforma la temperatura da valore tecnico a metafora emotiva, dando vita a contenuti capaci di divertire, informare e attivare la community.
Il progetto
Abbiamo definito una social media strategy multi-target su Facebook, con una comunicazione ibrida che alterna contenuti istituzionali e lifestyle.
I contenuti editoriali parlano di prodotti, servizi e innovazioni Ariston, ma anche di momenti quotidiani ironici, piccoli disagi termici o grandi conquiste di comfort. L’impiego di un tono di voce unico e coerente stimola le persone a commentare, interagire e condividere.
La pagina ha dato vita a una vera community, soprattutto tra i professionisti del settore che l’hanno eletta a punto di riferimento.
In parallelo abbiamo gestito un progetto di influencer marketing, partendo da un’accurata mappatura del target e dalla selezione di blogger e content creator rilevanti nei settori design, architettura, impiantistica e lifestyle. Le oltre 180 pubblicazioni in un anno hanno permesso al brand di raggiungere pubblici complementari, portando la comunicazione Ariston anche fuori dal canale proprietario.
| STRATEGIA CROSS-TARGET |
| COMMUNITY B2B E B2C |
| OLTRE 180 ATTIVAZIONI INFLUENCER |
I Risultati
La pagina Facebook di Ariston ha registrato un’elevata crescita di engagement, con commenti, domande e interazioni continue. La strategia ha creato un senso di appartenenza forte, soprattutto nella community dei professionisti.
Il progetto di influencer marketing ha esteso la reach e consolidato la brand awareness, dimostrando la capacità del brand di parlare a pubblici diversi con una voce coerente.