Becos – Social media strategy
Becos – Social media strategy
In sintesi
Becos ci ha scelti per costruire una social media strategy in grado di raccontare i suoi prodotti in modo chiaro, coinvolgente e coerente con l’obiettivo di rafforzare la brand awareness comunicando l’expertise del brand.
Settore
cosmetica
BEAUTY COACH, BEAUTY COMMUNITY
Il Brief
Il gruppo Alfaparf Milano ci ha incaricati di creare una presenza social solida per Becos, brand storico e punto di riferimento nel mondo dell’estetica professionale, lavorando su due binari paralleli. Ci siamo quindi concentrati sulla gestione efficace e coerente della pagina Facebook e la creazione del profilo Instagram, capace di trasmettere la nuova immagine del brand e amplificare l’interesse per i suoi prodotti e trattamenti.
L’idea
Abbiamo costruito una strategia editoriale pensata per far crescere e coinvolgere una community eterogenea, composta sia da professioniste del settore che da appassionate di bellezza. Abbiamo dato voce a questa visione attraverso una figura guida: la beauty coach, sempre presente nei contenuti, pronta a rispondere ai dubbi, offrire consigli e valorizzare l’uso corretto dei prodotti. Una professionista invisibile, ma centrale nella narrazione.
Il progetto
La nostra social media strategy si è fondata sull’engagement continuo della community, alternando contenuti informativi e conversazionali con un tono semplice, empatico e attento alla quotidianità. Domande, curiosità e meme sul mondo beauty sono diventati strumenti di dialogo autentico.
Su Facebook, la pagina è stata trasformata da semplice vetrina a punto di riferimento per chi cerca consigli professionali e spunti pratici, grazie a contenuti coerenti con la stagionalità e le esigenze reali delle persone.
Parallelamente, abbiamo ideato e lanciato il profilo Instagram partendo da uno shooting ad hoc: i prodotti sono stati raccontati in contesti d’uso reali, curando l’estetica del feed e proponendo un’immagine di marca aspirazionale ma accessibile. Il risultato è stato un profilo capace di coniugare la bellezza dell’immagine con la concretezza dell’informazione, creando un racconto visivo coinvolgente e rilevante per il pubblico.
| UNA BEAUTY COACH AUTENTICA |
| UNA COMMUNITY
ATTIVA E COINVOLTA |
| UN PROFILO INSTAGRAM
CURATO E STRATEGICO |
I Risultati
La strategia ha permesso di consolidare l’identità social del brand e costruire un rapporto diretto con la community, valorizzando il dialogo con le professioniste e le consumatrici. Il nuovo profilo Instagram ha dato al brand un’immagine più contemporanea e desiderabile, mentre i contenuti Facebook hanno mantenuto un alto livello di interazione e rilevanza. La beauty coach è diventata un riferimento costante e riconoscibile per tutti i target.