Cosmoprof – Social media strategy

In sintesi

Cosmoprof, piattaforma leader mondiale per l’industria della bellezza, ci ha affidato la definizione e lo sviluppo della propria social media strategy con l’obiettivo di costruire una presenza coerente, scalabile e distintiva su tutti i canali.

Settore

b2b, cosmetica

COSMOPROF: IL BEAUTY CHE PARLA DIGITALE

Il Brief

Cosmoprof, piattaforma leader a livello globale con manifestazioni fieristiche a Bologna, Las Vegas, Hong Kong e Mumbai e punto di riferimento globale per oltre 500.000 professionisti e 10.000 espositori, ci ha incaricati di definire una nuova strategia social strutturata.

Gli obiettivi? Sostenere il lancio e la promozione degli eventi in calendario, creare conversazioni rilevanti con il target e ampliare la base di follower e visitatori online e offline. Era fondamentale che la strategia potesse essere declinata sia per il brand principale sia per le fiere satellite come Onhair ed Esthetiworld.

L’idea

Abbiamo deciso di costruire un impianto strategico solido e flessibile, capace di adattarsi ai diversi mercati e target di riferimento. Un progetto basato sulla combinazione di consulenza strategica, produzione di contenuti, formazione e gestione delle campagne social, pensato per far evolvere il brand da semplice promotore di eventi a vero e proprio media hub internazionale del beauty.

Il progetto

Abbiamo supportato Cosmoprof con un progetto articolato su più fronti: consulenza strategica, formazione, content creation e gestione delle campagne social. Dopo aver definito ruoli e obiettivi dei canali, abbiamo fornito un documento guida condiviso con i team internazionali, per garantire coerenza e autonomia operativa.

Nel 2018 ci siamo concentrati sull’advertising geolocalizzato e sul live coverage degli eventi, in particolare a Bologna. L’anno successivo, per l’esordio della fiera a Mumbai, abbiamo sviluppato una strategia su misura per il mercato indiano, ottenendo risultati eccellenti in termini di awareness e coinvolgimento. Anche LinkedIn è entrato nel piano, con contenuti ideati ad hoc per il pubblico B2B.

| STRATEGIA INTERNAZIONALE SCALABILE |

| CONTENUTI FORMATIVI E ISPIRAZIONALI |

| ADVERTISING GEOLOCALIZZATO E PERFORMANTE |

I Risultati

Oltre alla crescita costante dei follower su tutti i canali, le fiere del network hanno visto un impatto concreto sul traffico e sull’engagement. A Cosmoprof Mumbai 2019, i visitatori sono aumentati del 91% rispetto all’anno precedente, dimostrando come una social media strategy ben integrata possa generare valore reale per un evento internazionale.