Monari Federzoni e Bongiorno Vinegardrink – Social media strategy

In sintesi

Abbiamo ideato una nuova social media strategy per Monari Federzoni con l’obiettivo di aumentare l’awareness sui prodotti e sul nuovo marchio dedicato al pubblico bio oriented.

Settore

alimentare, bevande

UN RESTYLING CHE METTE D’ACCORDO TRADIZIONE E INNOVAZIONE

Il Brief

Monari Federzoni è uno dei leader nel panorama italiano della produzione di Aceto Balsamico di Modena IGP. Ci ha affidato l’incarico di sviluppare una social media strategy in grado di consolidare l’awareness sul brand, posizionandolo come prodotto premium nella categoria e aumentando la propria follower base. Monari Federzoni ha inoltre creato il marchio Bongiorno, con una ricca proposta di bevande biologiche funzionali a base di aceto. La richiesta, in questo caso. è stata quella di sviluppare una social media strategy con l’obiettivo di promuovere le nuove referenze Vinegardrink presso un pubblico diverso, ma potenzialmente affine a quello del mother brand.

L’idea

Il fil rouge della nostra strategia è stato quello di ripercorrere l’intera filiera del prodotto, che comincia nei luoghi che garantiscono il marchio IGP, passando per la lavorazione ottenuta attraverso procedimenti tramandati da generazioni, fino ad arrivare alla premiumness assoluta del prodotto finale. Lo storytelling, sviluppato su Instagram e Facebook per andare a comunicare al pubblico in tutta la sua ampiezza, sfrutta le potenzialità dei rich format per abbracciare tutti i territori d’interesse legati all’Aceto Balsamico di Modena IGP.

Il progetto

I profili social sono stati gestiti stimolando costantemente il dialogo con i diversi pubblici sui differenti livelli del racconto di marca, costruendo così una community diversificata ma unita dall’apprezzamento per l’Aceto Monari Federzoni. Parallelamente abbiamo raccontato Bongiorno, un brand per tutti, ma specialmente per chi si vuole bene, facendo attenzione all’origine dei prodotti e alla cultura del Bio. La nostra social media strategy ha visto diversi formati editoriali che raccontano e ispirano topic legati al bio e alla cura di sé, immergendoci nella vita quotidiana delle diverse generazioni di pubblico attraverso la collaborazione strategica con una serie di content creator.

| UNA SOCIAL MEDIA STRATEGY CHE VALORIZZA LA LUNGA TRADIZIONE DEL BRAND |

| DUE MARCHI DA PROMUOVERE IN MANIERA INTEGRATA E SPECIALIZZATA |

| INFINITE OCCASIONI DI CONSUMO PROMOSSE ATTRAVERSO LE DIFFERENTI REFERENZE |

I Risultati

La social media strategy ci ha così permesso di ampliare la fanbase di Monari Federzoni e di raggiungere nuovi segmenti di pubblico con Vinegardrink, rafforzando l’awareness e stimolando l’engagement degli utenti con contenuti sempre nuovi.