FIFA 23 – Lancio con Webspot campaign

In sintesi

Abbiamo realizzato una campagna di comunicazione per il lancio di FIFA 23 con tre webspot che hanno come protagonisti altrettanti talent di fede juventina.

Settore

entertainment

ALTISSIMA QUALITÀ DEGLI OUTPUT + STORYTELLING REALE E UNICO = SUCCESSO ASSICURATO x3!

Il brief

L’obiettivo era realizzare una campagna di comunicazione che mettesse in luce le novità del titolo EA Sports FIFA 23: tra tutte, il ritorno della Juventus come squadra partner.

L’idea

Abbiamo costruito una campagna di comunicazione a strisce bianconere attorno al concept “La Juventus è tornata”, scegliendo per il grande lancio del nuovo titolo tre talent d’eccezione e una location speciale.

Una campagna valoriale, che intercetta la passione e i sogni
della fanbase e dei talent

Il progetto

IAKI ha ideato la campagna a partire dalla scelta dei tre protagonisti, che dovevano incarnare i valori del videogioco, essere rilevanti per il pubblico Gen Z e Millennial e, visto il focus del nuovo titolo, avere una dichiarata fede juventina. La decisione è caduta sui rapper Shade e Fabri Fibra e sul velocista olimpionico Filippo Tortu. La scelta dei talent, molto accurata, ha fatto parte della nostra strategia per intercettare l’interesse di diversi pubblici e generazioni. Dal cantante amato dalla Gen Z (Shade) al rapper idolo dei Millennial (Fibra) fino a uno sportivo mainstream come Filippo Tortu: in questo modo tutto il potenziale pubblico di FIFA è stato coperto da un racconto interessante ed emozionale. Attorno al profilo dei tre talent sono stati quindi costruiti gli script dei webspot, girati in una location d’eccezione: la Bolla del Lingotto a Torino, lo spazio interamente trasparente progettato da Renzo Piano con vista sulla città a 360°. La campagna per FIFA 23 è stata veicolata sui canali social di Electronic Arts e su quelli personali dei talent. Dai webspot sono state inoltre realizzate delle Instagram Stories come teaser di progetto, con l’obiettivo di alimentare l’interesse e il buzz per il nuovo titolo, l’ultimo firmato ufficialmente da FIFA.

1. UNA LOCATION MOZZAFIATO CHE DOMINA TORINO
2. LA REALNESS DI UNO STORYTELLING CHE SPACCA
3. TRE TALENT CHE INCARNANO I VALORI DEL NUOVO FIFA 23

I risultati

La campagna ha colpito nel segno, generando un engagement superiore alle già altissime aspettative. I tre webspot hanno fatto infatti sia sognare le fanbase dei tre talent coinvolti, sia volare le numeriche riguardanti le interazioni con i contenuti. La eco della campagna ha interessato quindi anche le testate di settore e lifestyle, poiché capace di intercettare attraverso valori condivisi e personaggi trasversali non solo un pubblico di gamer, ma anche uno più mainstream.