Nuii, marchio di Froneri e parte del gruppo Nestlé, è sinonimo di avventura. Attraverso straordinarie combinazioni di ingredienti provenienti da diversi angoli del mondo, Nuii trasporta i consumatori in un viaggio attraverso i sapori e le tradizioni dei propri luoghi d'origine. Questo storytelling sensoriale, che già contraddistingueva il marchio, è stato tradotto con successo nel linguaggio nativo di TikTok e consolidato nel corso dell’ultimo anno.
La piattaforma è diventata così il palcoscenico ideale per comunicare il gusto unico di Nuii, valorizzando l’esperienza dei consumatori attraverso contenuti ingaggianti in lingua inglese. L’approccio di Nuii su TikTok non solo prosegue, ma si evolve, puntando su una narrazione creativa che bilancia i valori del brand con la capacità di adattarsi ai trend emergenti della piattaforma.
Una strategia mirata
IAKI e Cimiciurri hanno disegnato una strategia di comunicazione che, in continuità con il 2023, mira a rafforzare i valori di marca in un contesto multicanale e globale. La campagna 2024 amplia il focus verso nuovi pubblici europei, mantenendo una forte attenzione ai sette Paesi principali (Italia, Spagna, UK, Francia, Germania, Polonia e Grecia). Grazie all’esperienza maturata nel primo anno di gestione, sono stati coinvolti creator locali capaci di dialogare con il proprio pubblico attraverso un tono informale e ispirazionale, in perfetta sintonia con la filosofia di Nuii.
Contenuti per chi ama l’avventura… in tutti i suoi gusti
I contenuti, prodotti sia dall’agenzia sia dai creator, seguono le tendenze più popolari su TikTok, integrando il prodotto in maniera creativa e autentica. Questo approccio ha permesso di consolidare il successo del 2023, adattando la comunicazione per rispondere ai nuovi trend della piattaforma e ai gusti in evoluzione del pubblico, mantenendo sempre il prodotto protagonista assoluto della narrazione.
L’importanza del linguaggio
La comunicazione su TikTok si basa su un linguaggio diretto, visivamente coinvolgente e nativo della piattaforma. Nuii, sin dall’approdo su TikTok, ha investito in contenuti che riflettono il suo DNA unico, esaltando le straordinarie combinazioni di ingredienti e proponendo un’esperienza multisensoriale che passa dal video al gusto. L’approccio è stato affinato in continuità con l’evoluzione della piattaforma, per connettersi ancora meglio con le audience di riferimento. Creator e talent coinvolti hanno avuto la libertà di reinterpretare i valori del brand con la propria creatività, favorendo contenuti capaci di integrarsi organicamente nelle dinamiche di TikTok. Le tendenze del momento sono state utilizzate non solo per intrattenere, ma anche per amplificare i valori distintivi di Nuii, creando un dialogo diretto e coinvolgente con il pubblico.
Ogni mercato ha i suoi gusti
La gestione editoriale prosegue il percorso avviato l’anno precedente, adattandosi alle specificità di ciascun mercato. Con un’analisi approfondita dei target locali, è stato possibile modulare i contenuti per rispondere alle preferenze di ogni Paese. Questa personalizzazione ha permesso di rafforzare la connessione con il pubblico, rendendo Nuii un brand capace di raccontarsi con autenticità e rilevanza. Un esempio emblematico è rappresentato dalla comunicazione del flavour Nocciole Tostate Italiane, che ha ricevuto un’attenzione particolare in Italia e nei Paesi dove il richiamo alle tradizioni culinarie italiane è particolarmente apprezzato. Questa focalizzazione locale si è tradotta in un aumento di engagement e in una maggiore riconoscibilità del prodotto nei mercati chiave.
Dove il gusto incontra i risultati
A testimonianza della continuità tra le strategie, il canale TikTok Global di Nuii ha registrato una crescita organica costante e significativa. Dai 76.300 follower del primo anno, il canale ha raggiunto oggi ben 230.000 follower, con oltre 2.7 milioni di “mi piace” totali e un’impressionante cifra di 518.34 milioni di visualizzazioni complessive. Questi numeri riflettono il successo della campagna nel mantenere alta l’attenzione del pubblico e nel consolidare una community fedele e coinvolta. Il mix di contenuti creativi, talent locali e una strategia fortemente data-driven ha permesso a Nuii di diventare un esempio di eccellenza nella comunicazione su TikTok, rafforzando il legame emotivo con i consumatori e il posizionamento del brand come leader nel mercato europeo.
