Seven – Social media & digital strategy

In sintesi

Una strategia multicanale che ha accompagnato Seven nei momenti chiave dell’anno, unendo creatività, contenuti, creator, social e sito per aumentare riconoscibilità, coinvolgimento e scelta.

Settore

abbigliamento e accessori

Leggere una generazione che cambia in fretta e tradurla in contenuti, linguaggi ed esperienze di marca.

Il brief

Rendere Seven sempre più rilevante per il target 10–13 anni, lavorando contemporaneamente su awareness e conversione e costruendo una presenza digitale coerente durante tutto l’anno. La sfida era far crescere i canali social, con un focus particolare su TikTok, valorizzare il Back to School come momento strategico e rendere il sito un touchpoint sempre vivo, aggiornato e coerente con l’identità del brand.

L’idea

Per parlare a una generazione che cambia velocemente, non basta esserci: bisogna parlare il suo linguaggio senza sembrare “adulti che provano a farlo”. Da qui una comunicazione più spontanea, ironica e contemporanea, capace di mettere zaini e accessori dentro la vita reale dei ragazzi e, nel contempo, di offrire ai genitori contenuti più chiari e utili alla scelta.

Il progetto

Un piano annuale di oltre 100 contenuti costruito attorno ai 4 momenti chiave per Seven, con il Back to School come picco strategico della comunicazione. Lo shooting ha dato forma a un immaginario “real fashion”, fatto di gradinate, parchi, campetti, camerette, scorci urbani e mezzi di trasporto, raccontando prodotti e protagonisti attraverso situazioni spontanee, dinamiche, credibili.

A questo universo si sono intrecciati i punti di vista di creator scelti per la capacità di interpretare il tono di voce Seven attraverso contenuti leggeri e ironici dedicati a zaini, astucci, borracce, cuffie e smartwatch. Anche i canali social hanno assunto quindi ruoli differenti: TikTok e YouTube come spazio di identificazione e intrattenimento per il pubblico più giovane; Instagram e Facebook come vetrina di prodotto e supporto alla scelta per i genitori.

Il lavoro si è esteso infine al sito, con refresh grafici periodici pensati per mantenerlo allineato alle campagne, alle stagionalità e all’evoluzione della comunicazione del brand.

I risultati

Tra aprile e ottobre 2026, i contenuti video hanno superato complessivamente 5,9 milioni di visualizzazioni sui quattro canali. A guidare la crescita è stato TikTok: nel cuore del Back to School, il profilo ha raggiunto 4,52 milioni di visualizzazioni e una community di 37.762 follower, in crescita del 4,5%.

Risultati molto importanti anche sugli altri canali: 659 mila visualizzazioni su Facebook (+1.040%), 109 mila su Instagram (+712%), con il reach engagement rate salito al 2,34% (+51%), e 346 mila visualizzazioni su YouTube (+23%).

Numeri che restituiscono la forza di un ecosistema capace di far crescere la presenza di Seven, adattando contenuti e linguaggi alle diverse community senza mai perdere riconoscibilità.