Il Natale degli Alberi a Milano: perché ogni brand dovrebbe esserci
Nel cuore delle festività milanesi, Il Natale degli Alberi trasforma la città in un percorso emozionale fatto di luci, design e valori condivisi. In questo articolo scoprirai perché questa iniziativa è un’occasione imperdibile per il tuo brand e come IAKI, con oltre 3 anni di esperienza, può accompagnarti passo dopo passo nella sua realizzazione.
Cos’è il Natale degli Alberi
Il Natale degli Alberi, che si svolge dal 7 dicembre al 6 gennaio, è un format creativo ideato da Marco Balich, promosso dalla Fondazione Bracco e dal Comune di Milano. Nato nel 2020, ha ridefinito il concetto di albero di Natale, trasformando le piazze della città in uno spettacolo diffuso di installazioni luminose e narrative.
Ogni albero viene ideato e decorato da un brand e posizionato in luoghi simbolici come Piazza del Duomo, la Galleria Vittorio Emanuele II, Piazza San Babila e Piazza Cordusio, oppure in quartieri meno centrali ma ricchi di vita e connessioni sociali. Oggi il progetto conta oltre 25 alberi e installazioni luminose che uniscono estetica, innovazione e coinvolgimento urbano.
Ma non è solo un esercizio di bellezza: ogni installazione diventa un vero narratore dei valori aziendali, un punto d’incontro tra brand e comunità. E, se ben progettata, può trasformarsi in uno strumento di attivazione diretta: presenza di promoter, rilascio di codici sconto, concorsi o meccaniche interattive integrati nell’allestimento possono generare traffico verso i punti vendita o verso il sito del brand, in una logica di drive to store reale e misurabile.
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Non solo Alberi
Il progetto promosso dal Comune di Milano non si ferma agli alberi di Natale ma offre ai brand anche l’opportunità di “adottare” una via del centro o della periferia di Milano e decorarla con centinaia di metri di installazioni luminose. Anche in questo caso la creatività la fa da padrona: nel corso degli anni abbiamo visto le vie risplendere alla luce di stelle, sfere, soffitti di micro-led e persino da luminarie create ad hoc ispirandosi ai valori, ai colori o, addirittura, ai prodotti della marca sponsor. Ogni via, inoltre, può essere personalizzata con la presenza del nome o del logo del brand, integrato nelle luminarie all’inizio e alla fine di ogni via, magari accompagnato da un augurio natalizio e da una serie di attività promozionali a terra, anche queste previste dal bando.
Come partecipare al Natale degli Alberi
Ogni anno, nel mese di giugno, il Comune di Milano pubblica il bando ufficiale di partecipazione al Natale degli Alberi, specificando le piazze e le vie coinvolte. Ogni brand (o sponsor, come denominato nel bando) può progettare la creatività della propria installazione o luminarie e presentarla entro l’inizio di Settembre per la valutazione finale, che avviene entro la prima metà di Ottobre. Il progetto, oltre alla creatività, deve prevedere anche tutti i dettagli relativi all’installazione e alla disinstallazione, le certificazioni sulla sicurezza, il piano di comunicazione previsto dal brand e, naturalmente, il budget del progetto, che deve essere allineato ai coefficienti stabiliti dal Comune per ciascuna location. Ogni piazza o via, infatti, ha un coefficiente economico differente in base alla posizione e alla dimensione. Altro aspetto importante di valutazione dei progetti è la sostenibilità dell’installazione, grazie ai materiali utilizzati o alla modalità di illuminazione.
Perché un brand dovrebbe partecipare a questa iniziativa
Partecipare al Natale degli Alberi a Milano non è solo un’operazione di visibilità: è un presidio urbano esclusivo per 30 giorni in location che, in qualunque altro momento dell’anno, richiederebbero investimenti molto più alti in termini di costi di suolo pubblico e permessi. Un’occasione rara, soprattutto nel periodo più trafficato e fotografato dell’anno.
I numeri parlano chiaro: l’evento nella scorsa edizione ha generato oltre 1.700 contenuti spontanei sui social e più di 2 milioni di interazioni organiche, senza alcuna spinta media. Un impatto che non ha bisogno di adv per fare rumore.
Negli anni scorsi hanno partecipato alcuni dei brand più rilevanti del panorama internazionale, come Dior, Motta, Sephora, Lego, Victoria’s Secret, VeraLab, A2A, Emporio Armani. Perché? Perché l’iniziativa lavora su molteplici livelli strategici:
Le opportunità per i brand:
- Visibilità istituzionale: presenza pubblica e autorevole in un evento patrocinato dal Comune.
- Obiettivi commerciali: stimolare il traffico fisico o digitale, con attivazioni mirate.
- Visibilità di prodotto: perfetta per supportare un lancio o una campagna attiva.
- Experience e engagement: creare un punto d’incontro reale con le persone.
- Sinergia con campagne in corso: l’albero può amplificare il messaggio cross-mediale.
- Traffico verso sito o store: attraverso attivazioni, QR code, coupon fisici.
- Meccaniche promozionali e concorsi: perfetti per raccogliere lead e coinvolgere il pubblico.
In più, la CSR è parte integrante del progetto: ogni brand ha l’opportunità di comunicare il proprio impegno sociale o ambientale, in modo tangibile, visibile e coerente con il contesto urbano. L’evento, sostenuto dalla Fondazione Bracco, rappresenta una delle poche occasioni in cui il branded content si fonde con la cittadinanza attiva.
Natale degli Alberi e IAKI: perché hai bisogno di un’agenzia
Affrontare un progetto come il Natale degli Alberi richiede più di una buona idea. Serve un partner che conosca le regole del gioco, sappia gestire la complessità logistica e istituzionale, e garantisca risultati concreti sia in termini creativi che operativi. IAKI è quell’agenzia.
Dal 2022 collaboriamo attivamente con il Comune di Milano per supportare i brand nella partecipazione all’iniziativa. Seguiamo tutto il processo: dall’analisi del bando comunale, alla gestione con la Pubblica Amministrazione, alla produzione, installazione e gestione degli alberi e luminarie, fino alla promozione e attivazione attraverso campagne create ad hoc.
Le nostre competenze verticali:
Creatività e produzione
- Ideazione del concept e progettazione dell’allestimento
- Risposta tecnica e strategica al bando
- Relazione diretta con il Comune e stakeholder locali
- Produzione, installazione e gestione di alberi e luminarie
- Organizzazione dell’evento inaugurale con autorità e stampa
Comunicazione e contenuti
- Strategia e contenuti per i canali social del cliente
- Creazione di meccaniche di interazione con il pubblico
- Integrazione con influencer, talent e creator
Engagement & performance
- Meccaniche drive to site e drive to store
- Attivazione di concorsi e campagne promozionali
- Tracciamento dei risultati e conversioni
Le regole del gioco? Le conosciamo bene
Ogni progetto realizzato per il Natale degli Alberi deve rispettare i criteri imposti dal Comune:
- Altezza minima dell’albero in base alla location
- Visibilità diurna e notturna
- Sostenibilità ambientale dei materiali
- Alto valore scenografico e simbolico
- Comunicazione di un messaggio sociale o culturale coerente
IAKI inventa, disegna e realizza progetti su misura, capaci di adattarsi al cliente e al contesto normativo. Un lavoro sartoriale, fatto per durare nella memoria.
Alcune delle nostre case history
Nel 2023, abbiamo realizzato per Wopta un albero nella Galleria Vittorio Emanuele II ispirato al tema “gioco e bellezza”: un’installazione interattiva, colorata, fotografabile, che ha generato un +15% di engagement organico sulla pagina Instagram del brand e conquistato la stampa di settore.
Per IG, abbiamo curato un’installazione in piazza Cordusio sul tema “eco‑technology”, capace di attrarre oltre mille persone nel primo weekend, generare UGC spontanei e attivare collaborazioni strategiche con influencer green. Anche il Corriere della Sera – edizione Milano ha raccontato il progetto.
Sia nel 2022 sia nel 2023 abbiamo creato importanti installazioni e luminarie per una nota marca di profumi.
IAKI è pronta ad accendere il tuo Natale nel cuore di Milano. Contattaci!
